Cách Viết Mẫu Quảng Cáo Google Adwords Thu Hút Khách Hàng

Một mẫu quảng cáo Google Ads hiệu quả không chỉ dừng lại ở hình thức, mà quan trọng nhất chính là cách bạn viết nội dung. Vấn đề “Làm thế nào để tạo mẫu quảng cáo Google Ads thật sự thu hút khách hàng?” luôn nhận được sự quan tâm của nhiều người làm marketing. Trong bài viết này, tôi sẽ hướng dẫn bạn chi tiết cách viết quảng cáo Google Adwords ấn tượng, giúp thu hút đúng khách hàng mục tiêu và tối ưu tỷ lệ chuyển đổi.

1. Cấu Trúc Chuẩn Của Một Mẫu Quảng Cáo Google Adwords

Như bạn có thể thấy trong hình minh họa, mẫu quảng cáo Google Ads thường được xây dựng theo một cấu trúc chung gồm các thành phần sau:

Tiêu đề
Đường dẫn (URL hiển thị)
Mô tả
Các tiện ích mở rộng (Extensions)

Mỗi thành phần có chức năng và đặc điểm riêng, đóng góp vào hiệu quả tổng thể của quảng cáo. Cụ thể:

Tiêu đề

Tiêu đề là phần đầu tiên mà người đọc sẽ chú ý khi nhìn thấy quảng cáo của bạn. Nhiệm vụ chính của nó là làm nổi bật tính năng, công dụng và lợi ích của sản phẩm hoặc dịch vụ một cách rõ ràng và dễ hiểu, giúp thu hút sự chú ý ngay từ cái nhìn đầu tiên.

Theo chính sách mới nhất của Google, tiêu đề có thể gồm 3 phần tương ứng với 3 tiêu đề nhỏ, mỗi phần không quá 30 ký tự, và được ngăn cách bởi ký hiệu “|”. Tuy nhiên, bạn không bắt buộc phải dùng đủ 3 tiêu đề nhỏ; 1 hoặc 2 tiêu đề vẫn hoàn toàn hiệu quả nếu được viết đúng cách.

Đường dẫn

Đường dẫn là liên kết màu xanh lá nằm ngay dưới tiêu đề của quảng cáo. Nó được phân biệt rõ ràng với các kết quả tìm kiếm tự nhiên (organic) nhờ nhãn “QC” hoặc “Ads” hiển thị bên cạnh, giúp người dùng nhận biết đây là quảng cáo trả phí.

Mô tả

Trong khi tiêu đề tóm lược ngắn gọn các tính chất, đặc điểm của sản phẩm hoặc dịch vụ, phần mô tả có nhiệm vụ diễn giải chi tiết hơn, giúp người đọc hiểu rõ giá trị và lợi ích mà bạn mang lại.

Để phần mô tả thật sự hiệu quả, người viết cần sử dụng ngôn từ linh hoạt, văn phong thu hút, đồng thời đảm bảo nội dung gói gọn trong 90 ký tự nhưng vẫn truyền tải đủ ý chính và thông điệp quan trọng của quảng cáo.

Các tiện ích mở rộng

Các tiện ích mở rộng không bắt buộc trong mẫu quảng cáo Google Ads, bạn có thể chọn tạo hoặc bỏ qua tùy ý. Đây là những tiện ích bổ sung giúp người dùng dễ dàng liên hệ hoặc tìm đến sản phẩm/dịch vụ của bạn hơn, bao gồm: số điện thoại, vị trí, liên kết bổ sung và chú thích.

Khi sử dụng các tiện ích này, chúng sẽ được hiển thị tại các vị trí khác nhau trong quảng cáo: số điện thoại xuất hiện bên cạnh đường dẫn, trong khi vị trí địa lý, chú thích và các liên kết bổ sung được đặt ngay dưới phần mô tả, giúp quảng cáo trở nên đầy đủ thông tin và thu hút hơn.

Cấu Trúc Chuẩn Của Một Mẫu Quảng Cáo Google Adwords

2. Hướng Dẫn Viết Mẫu Quảng Cáo Google Adwords Trên Mạng Tìm Kiếm

Đối với những ai đã có kinh nghiệm hoặc nghiên cứu về SEO, việc viết quảng cáo Google Ads sẽ không còn quá xa lạ, bởi nhiều yếu tố cốt lõi giống với SEO như: tiêu đề, mô tả và URL. Hiểu rõ cách tối ưu từng phần sẽ giúp quảng cáo của bạn thu hút khách hàng hơn, tăng tỷ lệ nhấp (CTR) và chuyển đổi.

2.1 Nhập Đường Dẫn Cuối Cùng (Final URL) Chuẩn SEO

Đường dẫn cuối cùng (Final URL) là liên kết dẫn người dùng trực tiếp đến trang đích (landing page) của bạn, hay nói cách khác là đường link thực sự của website.

Việc tạo Final URL rất đơn giản: bạn chỉ cần sao chép liên kết trang web của mình và dán vào mục Final URL là hoàn tất.

Một lưu ý quan trọng là Final URL khác với đường link hiển thị (Display Path) trên quảng cáo:

Final URL: là đường liên kết thật, nơi người xem sẽ truy cập khi click vào quảng cáo.
Display Path: chỉ mang tính hình thức, được hiển thị để làm nổi bật và thu hút sự chú ý của người tìm kiếm, không nhất thiết phải trùng với URL thực tế.

2.2 Cách Viết Tiêu Đề Hấp Dẫn Cho Mẫu Quảng Cáo Google Adwords

Tiêu đề được xem là phần quan trọng nhất của một mẫu quảng cáo Google Ads. Một tiêu đề bắt mắt, thu hút sẽ giúp tăng tỷ lệ nhấp (CTR) và từ đó nâng cao tỷ lệ chuyển đổi.

Theo cập nhật mới nhất từ Google, một tiêu đề cần tuân thủ các nguyên tắc cơ bản sau:

Font chữ: Arial, sans-serif
Màu chữ: xanh dương (#1a0dab)
Cỡ chữ: 20px

Như đã đề cập, mỗi tiêu đề thường gồm 3 đoạn nhỏ, được Google tự động phân cách bằng dấu “|”. Tuy nhiên, bạn không bắt buộc phải sử dụng đủ 3 đoạn; 1 hoặc 2 đoạn vẫn hoàn toàn hợp lệ.

Nếu bạn muốn sử dụng cả 3 đoạn tiêu đề nhỏ, dưới đây là hướng dẫn chi tiết cho từng phần:

Headline 1 (Tiêu đề thứ nhất):

Đây là phần quan trọng nhất, là thứ đầu tiên người xem sẽ nhìn thấy. Giới hạn 30 ký tự, đoạn tiêu đề này cần ngắn gọn, xúc tích nhưng vẫn truyền tải rõ thông điệp quảng cáo. Một số gợi ý:

Chứa từ khóa chính mà khách hàng tiềm năng sẽ tìm kiếm, đồng thời nêu rõ sản phẩm/dịch vụ bạn cung cấp.

Ví dụ: sơn tàu biển, người giúp việc theo giờ.

Nêu vấn đề hoặc nhu cầu khách hàng quan tâm.

Ví dụ: cửa hàng bán sơn tàu biển, dịch vụ giúp việc theo giờ chất lượng.

Ví dụ về đoạn tiêu đề thứ nhất

Headline 2 (Tiêu đề thứ hai):

Đoạn tiêu đề thứ hai giúp trình bày chi tiết hơn về sản phẩm hoặc dịch vụ bạn cung cấp. Giống như đoạn đầu, nó giới hạn 30 ký tự và trên thiết bị di động sẽ hiển thị ở dòng dưới Headline 1.

Ngoài nhiệm vụ bổ sung thông tin, Headline 2 còn lôi kéo sự chú ý và kích thích người dùng nhấp vào quảng cáo, vì vậy bạn nên tận dụng tối đa đoạn này với một số “chiêu” hiệu quả sau:

Ưu đãi: Khuyến mãi luôn là cách thu hút khách hàng hiệu quả. Hãy làm nổi bật các ưu đãi như: sale 50%, mua 2 tặng 1, giá chỉ còn 99k.

Ví dụ về thông tin ưu đãi

Lợi thế cạnh tranh: Trong vô vàn kết quả tìm kiếm, hãy nêu rõ lý do khách hàng nên chọn sản phẩm/dịch vụ của bạn. Có thể là giá cả hợp lý, chứng nhận chất lượng (mỹ phẩm, thực phẩm chức năng), giấy chứng nhận đại lý chính hãng (sản phẩm nhập khẩu), hoặc kinh nghiệm lâu năm (dịch vụ).

Ví dụ về lợi thế cạnh tranh

Thế mạnh sản phẩm/dịch vụ: Ngoài lợi thế cạnh tranh, những điểm mạnh riêng cũng cần được làm nổi bật. Ví dụ: iPhone nguyên seal, nước hoa chính hãng từ Pháp có thể check code, dịch vụ tư vấn du học với chuyên viên giàu kinh nghiệm.
Tạo hiệu ứng tâm lý: Thêm yếu tố “giật tít” để kích thích sự tò mò của người xem, từ đó tăng tỷ lệ click. Ví dụ: thuốc tan mỡ giúp bạn có vòng eo 58cm như Ngọc Trinh, dành cả thanh xuân để uống trà sữa XX (sử dụng những câu trendy đang thịnh hành trên mạng xã hội).

Headline 3 (Tiêu đề thứ ba):

Tương tự Headline 2, đoạn tiêu đề thứ ba bổ sung thêm chi tiết cho mẫu quảng cáo, giúp thông điệp trở nên đầy đủ và hấp dẫn hơn.

Bên cạnh cách viết truyền thống, bạn có thể áp dụng một số phương pháp nâng cao để tăng hiệu quả:

Bộ đếm ngược: tạo cảm giác cấp bách và khuyến khích người dùng hành động ngay.
Chèn từ khóa chính: giúp quảng cáo phù hợp hơn với tìm kiếm của khách hàng, đồng thời tăng khả năng hiển thị.
Các biến thể khác: có thể thử thêm lời kêu gọi hành động ngắn gọn hoặc nhấn mạnh ưu đãi đặc biệt để thu hút click.

3. Cách Viết Mô Tả Quảng Cáo Google Adwords Chuẩn Chuyển Đổi

Phần mô tả (Description) đóng vai trò như một đoạn tóm tắt tổng thể, giúp người đọc hiểu rõ hơn về nội dung quảng cáo của bạn.

Một mô tả hiệu quả thường gồm 2 phần nhỏ, mỗi phần tối đa 90 ký tự, với các nguyên tắc cơ bản sau:

Chứa từ khóa chính: xuất hiện ít nhất một lần trong mô tả để tăng khả năng hiển thị và liên quan đến tìm kiếm của khách hàng.
Diễn giải chi tiết tiêu đề: cung cấp thông tin bổ sung về sản phẩm/dịch vụ, giải thích rõ giá trị và lợi ích.
Văn phong hấp dẫn, lôi cuốn: tạo cảm xúc và thu hút người đọc. Một phương pháp phổ biến là sử dụng dấu “-”để phân tách các cụm từ quan trọng.
Ví dụ: Serum mọc mi Revitalash MD - Chính hãng USA - Đại lý phân phối độc quyền HCM

Cách Viết Mô Tả Quảng Cáo Google Adwords Chuẩn Chuyển Đổi

4. Thiết Lập Tiện Ích Mở Rộng Tối Ưu Hiệu Suất Quảng Cáo

Tiện ích mở rộng (Extensions) là các yếu tố bổ sung giúp quảng cáo của bạn thuyết phục hơn trong mắt khách hàng. Nếu có thể, hãy tận dụng tối đa các tiện ích mà Google cho phép, chẳng hạn:

4.1. Thu hút khách hàng từ địa điểm kinh doanh

Mở rộng vị trí (Location Extension): Nêu chính xác vị trí cửa hàng hoặc doanh nghiệp của bạn. Điều này không chỉ tăng độ tin cậy mà còn giúp khách hàng dễ dàng tìm đến.
Mở rộng vị trí liên kết (Affiliate Location Extension): Liệt kê các đơn vị, cửa hàng bán sản phẩm của bạn. Tiện ích này thường được áp dụng cho xí nghiệp, nhà máy sản xuất hoặc các thương hiệu có mạng lưới phân phối rộng.

4.2. Thu hút khách hàng liên hệ trực tiếp

Tiện ích số điện thoại (Call Extension): Thêm số điện thoại của doanh nghiệp vào quảng cáo để tăng tỷ lệ chuyển đổi và thúc đẩy khách hàng thực hiện hành động ngay (CTA mạnh mẽ hơn).

Thu hút khách hàng liên hệ trực tiếp

4.3. Thu hút khách hàng chuyển đổi trên trang web

Mở rộng về giá (Price Extension): Thêm giá sản phẩm hoặc dịch vụ trực tiếp vào quảng cáo, giúp người đọc đưa ra quyết định mua hàng nhanh chóng hơn.
Mở rộng đường liên kết trang web (Sitelink Extension): Thêm các đường link dẫn đến các trang con trong website của bạn, tương ứng với các lựa chọn về sản phẩm hoặc dịch vụ mà bạn cung cấp, giúp người dùng dễ dàng tiếp cận thông tin chi tiết và tăng khả năng chuyển đổi.
Mở rộng thông tin có cấu trúc (Structured Snippet Extension): Cung cấp cho người đọc cái nhìn tổng quan về bản chất và phạm vi cung ứng của sản phẩm hoặc dịch vụ.

4.4. Thu hút mọi người tải ứng dụng của bạn

App Extension là một tiện ích đặc biệt hữu ích nếu doanh nghiệp của bạn có ứng dụng trên smartphone. Tiện ích này cho phép khách hàng truy cập, xem và mua hàng trực tiếp từ ứng dụng một cách nhanh chóng và thuận tiện.

Đối với quảng cáo trên mạng hiển thị Google, việc tạo ra một mẫu Google Ads hấp dẫn và lôi cuốn là vô cùng quan trọng. Một mẫu quảng cáo nhàm chán hoặc thiếu sức hút sẽ khiến khách hàng dễ dàng bỏ qua, giảm hiệu quả chiến dịch.

Chính vì lý do này, dịch vụ tư vấn quảng cáo Google Ads từ TOMAZ ra đời, nhằm cung cấp chiến lược và phương pháp tạo mẫu quảng cáo hiệu quả nhất, giúp doanh nghiệp của bạn tối ưu tiếp cận khách hàng, tăng tương tác và tỷ lệ chuyển đổi.

Thu hút mọi người tải ứng dụng của bạn

5. Luôn Đưa Vào Lời Kêu Gọi Hành Động (CTA) Mạnh Mẽ

Một trong những mẹo quan trọng nhất để viết mẫu quảng cáo Google Ads hiệu quả chính là luôn kèm lời kêu gọi hành động (CTA). Mục tiêu cuối cùng của quảng cáo là thuyết phục người dùng thực hiện hành động mà bạn mong muốn. Dù đó là mua hàng, đăng ký hay tải ứng dụng, hãy chỉ ra rõ ràng hành động đó. Bạn cũng nên thử nghiệm việc đặt CTA trong tiêu đề so với mô tả để xem cách nào hiệu quả hơn.

Gợi ý từ ngữ CTA hiệu quả

Một số từ phổ biến trong các quảng cáo Google Ads thành công: “của bạn”, “tự do”, “hiện nay”, “lấy”, “trực tuyến”, “tiết kiệm”, “tốt nhất”, “đang chuyển hàng”…
Sử dụng các từ mạnh mẽ, mang tính cảm xúc cao (tham khảo nghiên cứu từ CoSchedule) giúp tăng tính thuyết phục và chia sẻ.
Luôn đảm bảo trang đích phản ánh CTA trong quảng cáo để tạo sự liền mạch, hướng người dùng thực hiện hành động duy nhất.

Một số mẹo viết CTA hiệu quả

Dùng câu hướng hành động rõ ràng: “Mua ngay bây giờ”, “Thêm vào giỏ hàng”, “Yêu cầu báo giá miễn phí”.

Sử dụng ngôn ngữ ngôi thứ nhất: Ví dụ, “Nhận báo giá miễn phí của TÔI” thường chuyển đổi tốt hơn “Nhận báo giá miễn phí của BẠN”.

Ngắn gọn và cụ thể: Dùng ít từ nhưng vẫn truyền tải đầy đủ ý nghĩa.

Giảm sự lo lắng của khách hàng: Thêm các từ như “Không cần thẻ tín dụng”, “Không cần cài đặt phần mềm” gần nút CTA.

Thiết kế nổi bật:

Màu sắc tương phản, tươi sáng
Phông chữ rõ ràng, lớn và dễ đọc
Bao quanh nút bằng khoảng trắng để nổi bật
Nút cố định ở đầu và cuối trang để khách dễ thao tác
Sử dụng đồ họa vui nhộn hoặc hình dạng độc đáo để thu hút hơn

Kết hợp văn bản CTA lôi cuốn và thiết kế trực quan, bạn sẽ tối ưu hóa tỷ lệ chuyển đổi và tăng hiệu quả chiến dịch quảng cáo Google Ads.

6. Những Yếu Tố Quan Trọng Khi Viết Mẫu Quảng Cáo Google Adwords

Google Ads sẽ cực kỳ hiệu quả khi nội dung quảng cáo của bạn rõ ràng, thuyết phục và hướng đúng đối tượng khách hàng. Dưới đây là một số yếu tố quan trọng cần ghi nhớ khi viết mẫu quảng cáo Google Adwords:

Sử dụng từ khóa hợp lý: Lặp lại từ khóa 2–3 lần tối đa, đảm bảo xuất hiện trong URL và Headline 1 để tăng mức độ liên quan.
Ngôn ngữ hướng mục tiêu: Sử dụng câu từ phản ánh ý định tìm kiếm của người dùng, giúp quảng cáo phù hợp với nhu cầu thực tế.
Nhấn mạnh con số, ưu đãi hoặc thời gian cụ thể: Bất cứ khi nào có thể, đưa ra giá, phần trăm giảm, ngày tháng hoặc khuyến mãi để tăng sức thuyết phục.
CTA rõ ràng và cảm xúc: Sử dụng các từ mang tính hành động hoặc cảm xúc, đồng thời đảm bảo CTA trong quảng cáo phản ánh CTA trên trang đích, tạo sự liền mạch và hướng người dùng thực hiện hành động mong muốn.

Những Yếu Tố Quan Trọng Khi Viết Mẫu Quảng Cáo Google Adwords

7. Kết Luận

Hy vọng sau khi đọc xong bài viết này, bạn đã nắm được những nguyên tắc và mẹo quan trọng để viết mẫu quảng cáo Google Ads chất lượng, giúp tăng hiệu quả tiếp cận khách hàng và cải thiện kết quả kinh doanh. Với những kiến thức này, bạn hoàn toàn có thể tự xây dựng và lên kế hoạch chạy quảng cáo Google Ads cho doanh nghiệp của mình.

Nếu bạn muốn tối ưu quảng cáo một cách chuyên nghiệp, tiết kiệm thời gian và đạt hiệu quả cao nhất, hãy liên hệ với TOMAZ. Đội ngũ chuyên gia của chúng tôi sẽ tư vấn, triển khai và hỗ trợ bạn tạo ra những chiến dịch Google Ads đúng mục tiêu, thu hút khách hàng và tăng doanh số.

Liên hệ ngay hôm nay để biến ý tưởng quảng cáo của bạn thành kết quả thực tế!

XEM THÊM:

Vui lòng liên hệ đến Hotline 0977 47 47 90 để được chuyên viên tư vấn, giải đáp mọi thắc mắc. Chúng tôi rất hân hạnh được phục vụ quý khách hàng!.

TOMAZ - Công ty tư vấn và triển khai chiến lược quảng cáo online chỉ tính phí theo kết quả đạt được.

TOMAZ - ĐẠT KẾT QUẢ TRẢ CHI PHÍ

Địa chỉ: 30 Phan Long Bằng Phường Trần Phú, TP. Quảng Ngãi
Hotline: 0977 47 47 90
Email: info@tomaz.vn
Fanpage: facebook.com/tomaz.vn