Landing Page Facebook Ads - Giải Pháp Tối Ưu Chuyển Đổi Cho Quảng Cáo Facebook

Landing Page Facebook được xem là giải pháp giúp các nhà quảng cáo tối ưu hiệu quả sử dụng ngân sách. Trên Facebook, mỗi quảng cáo chỉ có vỏn vẹn khoảng 10 giây để gây ấn tượng và thuyết phục người dùng nhấp chuột. Nhưng điều thực sự quyết định thành bại lại nằm ở khoảnh khắc sau cú click ấy - nơi ranh giới giữa một nhà quảng cáo bản lĩnh và việc “đốt tiền” vô ích trở nên rõ ràng hơn bao giờ hết. Trong bài viết này, TOMAZ sẽ cùng bạn tìm hiểu Landing Page Facebook là gì, lợi ích nổi bật và bí quyết thiết kế landing page Facebook tối ưu chuyển đổi.

1. Landing Page Facebook Ads là gì? Vì sao không thể thiếu khi chạy quảng cáo

Landing Page Facebook là trang đích mà người dùng được dẫn đến ngay sau khi họ nhấp vào quảng cáo Facebook của bạn. Mục tiêu chính của trang này không chỉ dừng lại ở việc cung cấp thông tin, mà còn hướng tới việc chuyển đổi người truy cập thành khách hàng tiềm năng hoặc khách hàng thực sự.

Khác với website thông thường có nhiều chuyên mục và nội dung phân tán, Landing Page Facebook được xây dựng xoay quanh một mục tiêu cụ thể duy nhất. Trên trang này, bạn có thể trình bày đầy đủ và chi tiết hơn về sản phẩm, dịch vụ, ưu đãi hoặc thông điệp mà quảng cáo đang truyền tải. Nội dung trên landing page thường được thiết kế để thuyết phục người đọc thực hiện một hành động rõ ràng như: để lại thông tin liên hệ, đăng ký nhận tư vấn, điền form báo giá, hoặc cung cấp địa chỉ email.

Nói cách khác, Landing Page Facebook đóng vai trò như một “điểm chốt” quan trọng trong toàn bộ quá trình chạy quảng cáo. Đây là nơi bạn trực tiếp giao tiếp với khách hàng, giải đáp thắc mắc, làm rõ lợi ích và tạo đủ niềm tin để họ sẵn sàng hành động.

Tuy nhiên, bạn cũng đừng quá vội mừng khi thấy quảng cáo có nhiều lượt click. Việc người dùng nhấp vào quảng cáo chỉ mới là bước khởi đầu. Landing Page có thực sự mang lại chuyển đổi hay không còn phụ thuộc vào rất nhiều yếu tố như nội dung, bố cục, thông điệp, tốc độ tải trang và trải nghiệm người dùng. Một landing page xây dựng chưa tốt hoàn toàn có thể khiến khách hàng rời đi ngay lập tức, dù quảng cáo đang thu hút khá nhiều lượt truy cập.

Landing Page Facebook Ads là trang đích mà người dùng được dẫn đến sau khi nhấp vào quảng cáo Facebook

Đến đây, bạn đã hiểu rõ hơn Landing Page Facebook là gì và vì sao nó giữ vai trò quan trọng trong quảng cáo Facebook rồi chứ? Đây chính là nền tảng giúp biến lượt click thành giá trị thực tế cho doanh nghiệp nếu được triển khai đúng cách.

=> Dịch vụ quảng cáo Facebook hiệu quả uy tín tại TOMAZ <=

2. Cấu trúc chuẩn của Landing Page Facebook Ads chuyển đổi cao

Một Landing Page Facebook Ads thường được cấu thành từ nhiều thành phần khác nhau, mỗi thành phần đảm nhiệm một vai trò riêng nhằm phục vụ mục tiêu chung là thu hút - thuyết phục - chuyển đổi người dùng. Khi các yếu tố này được kết hợp đúng cách, chúng sẽ tạo nên một trang đích hoàn chỉnh, sẵn sàng hỗ trợ tối đa cho các chiến dịch quảng cáo Facebook.

Đối với marketer, việc hiểu rõ cấu tạo cơ bản của landing page là điều cần thiết trước khi triển khai bất kỳ chiến dịch marketing nào. Bởi lẽ, một landing page được xây dựng bài bản ngay từ đầu sẽ giúp bạn tiết kiệm rất nhiều chi phí quảng cáo, đồng thời nâng cao hiệu quả chuyển đổi về lâu dài.

Dưới đây là những thành phần quan trọng trong cấu trúc của một landing page Facebook Ads mà bạn cần nắm rõ.

2.1. Khu vực hiển thị đầu tiên (Above The Fold)

Phần hiển thị trong màn hình đầu tiên là khu vực người dùng nhìn thấy ngay lập tức khi vừa truy cập vào landing page mà chưa cần cuộn trang. Đây cũng là phần quyết định liệu khách hàng có tiếp tục ở lại tìm hiểu hay rời đi chỉ sau vài giây đầu tiên.

Yếu tố cốt lõi của khu vực này chính là đề xuất bán hàng độc nhất (Unique Selling Proposition - USP). Nội dung bạn thể hiện cần rõ ràng, cụ thể và đủ mạnh để gây ấn tượng ngay lập tức. Doanh nghiệp phải giúp người dùng nhanh chóng hiểu được vì sao họ nên quan tâm đến sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn, thay vì tìm đến các đơn vị khác trên thị trường.

Để xây dựng một phần “above the fold” hiệu quả, bạn cần đặc biệt chú ý đến những yếu tố sau:

Tiêu đề và tiêu đề phụ

Tiêu đề trên landing page cần có sự liên kết chặt chẽ với nội dung quảng cáo Facebook mà người dùng vừa nhấp vào. Khi thông điệp giữa quảng cáo và trang đích không đồng nhất, người dùng rất dễ mất niềm tin và rời đi ngay lập tức.

Theo nhiều thống kê, khoảng 80% người truy cập chỉ đọc tiêu đề trước khi quyết định có tiếp tục xem nội dung hay không. Vì vậy, tiêu đề không chỉ cần thu hút mà còn phải truyền tải đúng lợi ích chính, đóng vai trò then chốt trong việc quyết định thành công của một landing page quảng cáo Facebook.

Hình ảnh chính

Con người có khả năng xử lý thông tin bằng hình ảnh nhanh hơn rất nhiều so với văn bản. Chính vì vậy, hình ảnh chủ đạo trên landing page cần được đầu tư kỹ lưỡng, thể hiện rõ sản phẩm, dịch vụ hoặc kết quả mà khách hàng có thể nhận được.

Một hình ảnh nổi bật, đúng ngữ cảnh và phù hợp với thông điệp quảng cáo sẽ giúp người dùng nhanh chóng bị thu hút, từ đó có xu hướng ở lại lâu hơn và tiếp tục tìm hiểu các nội dung bên dưới.

Nút kêu gọi hành động (CTA)

CTA là yếu tố trực tiếp thúc đẩy người dùng thực hiện hành động như đăng ký, để lại thông tin hoặc mua hàng. Thay vì sử dụng các nút CTA chung chung như “Gửi” hay “Đăng ký”, bạn nên cá nhân hóa nội dung CTA để làm rõ lợi ích mà người dùng nhận được.

Trên thực tế, các CTA được cá nhân hóa và nhắm đúng nhu cầu có khả năng mang lại tỷ lệ chuyển đổi cao hơn rất nhiều so với CTA thông thường. Khi CTA đủ rõ ràng và hấp dẫn, nó sẽ trở thành cầu nối quan trọng giúp biến khách truy cập thành khách hàng tiềm năng, thậm chí là người mua lần đầu.

2.2. Trình bày lợi ích và ưu đãi cốt lõi

Việc nhấn mạnh lợi ích của sản phẩm hoặc dịch vụ là yếu tố then chốt giúp khách hàng hiểu rõ giá trị thực sự mà họ nhận được khi lựa chọn doanh nghiệp của bạn làm đối tác hoặc nhà cung cấp. Trên landing page, thay vì chỉ tập trung mô tả tính năng, doanh nghiệp cần làm rõ sản phẩm đó giải quyết được vấn đề gì và mang lại lợi ích cụ thể ra sao cho người dùng.

Khi các lợi ích được trình bày rõ ràng, logic và đúng nhu cầu, landing page không chỉ cung cấp thông tin mà còn tạo được ấn tượng mạnh mẽ, giúp người truy cập cảm thấy tin tưởng hơn và sẵn sàng tiếp tục tương tác. Đây chính là giai đoạn quan trọng để chuyển sự quan tâm ban đầu thành mong muốn hành động.

Để làm nổi bật các lợi ích được đề xuất trên landing page Facebook, doanh nghiệp có thể áp dụng một số cách sau:

Chia sẻ về thành công và bài học thực tế của doanh nghiệp

Theo nguyên tắc về quyền hạn (Authority) của Tiến sĩ Robert Cialdini, người dùng có xu hướng tin tưởng và làm theo những cá nhân hoặc tổ chức đã đạt được thành tựu nhất định trong lĩnh vực của họ. Vì vậy, việc chia sẻ các cột mốc thành công, kinh nghiệm thực tế, hoặc những bài học doanh nghiệp đã trải qua sẽ giúp gia tăng mức độ tin cậy.

Những dẫn chứng cụ thể, số liệu rõ ràng hoặc câu chuyện có thật luôn có sức thuyết phục cao hơn rất nhiều so với những thông điệp quảng cáo chung chung. Khi khách hàng nhìn thấy kết quả mà doanh nghiệp đã tạo ra, họ sẽ dễ dàng tin rằng bạn có đủ năng lực để mang lại giá trị tương tự cho họ.

Xây dựng và thể hiện sức ảnh hưởng của cộng đồng

Một cộng đồng mạnh và có sức ảnh hưởng là minh chứng rõ ràng cho mức độ uy tín của thương hiệu. Thực tế cho thấy, phần lớn người dùng thường tìm kiếm cảm hứng, ý tưởng và lời khuyên từ cộng đồng trước khi đưa ra quyết định.

Việc thể hiện quy mô, mức độ tương tác hoặc phản hồi tích cực từ cộng đồng trên landing page sẽ giúp khách hàng cảm thấy họ không đơn độc khi lựa chọn bạn. Đây cũng là cách gián tiếp khẳng định rằng sản phẩm hoặc dịch vụ của doanh nghiệp đã và đang được nhiều người tin dùng.

Làm nổi bật các nội dung phát sóng trực tiếp

Các buổi phát sóng trực tiếp (livestream) là một công cụ mạnh mẽ để tăng mức độ tương tác và tạo sự kết nối chân thực với người dùng. So với nội dung được ghi sẵn, livestream thường thu hút sự chú ý lâu hơn và mang lại cảm giác gần gũi, minh bạch hơn.

Khi doanh nghiệp giới thiệu hoặc chia sẻ những buổi phát sóng trực tiếp về quá trình làm việc, cách bạn hỗ trợ khách hàng hoặc giải quyết vấn đề thực tế, người xem sẽ dễ dàng cảm nhận được giá trị và sự tận tâm. Điều này góp phần quan trọng trong việc xây dựng niềm tin và làm nổi bật lợi ích mà doanh nghiệp mang lại thông qua ưu đãi trên landing page.

2.3. Thông điệp từ thương hiệu / người sáng lập

Bên cạnh các yếu tố về nội dung và ưu đãi, landing page cũng cần giúp khách hàng cảm nhận rõ rằng doanh nghiệp của bạn là một tổ chức đáng tin cậy, có đủ năng lực và kinh nghiệm để mang lại những giá trị thực tế. Đây là phần đóng vai trò củng cố niềm tin, giúp người dùng yên tâm hơn trước khi đưa ra quyết định.

Thông qua “ghi chú từ tác giả”, doanh nghiệp có thể trực tiếp truyền tải thông điệp về tầm nhìn, cam kết và giá trị cốt lõi mà mình theo đuổi. Khi tập trung làm nổi bật sự hấp dẫn của ưu đãi, kết hợp với lời chia sẻ chân thành và rõ ràng, bạn sẽ dễ dàng khuyến khích người dùng sẵn sàng mua hoặc trải nghiệm thử sản phẩm, dịch vụ.

Phần nội dung này cũng là nơi bạn thiết lập uy tín thương hiệu bằng cách làm rõ vì sao doanh nghiệp của mình có thể đáp ứng tốt nhu cầu của khách hàng. Việc giải thích cụ thể cách các giá trị bạn mang lại giúp người dùng đạt được mục tiêu mong muốn sẽ khiến thông điệp trở nên thuyết phục hơn, thay vì chỉ dừng lại ở những lời quảng bá chung chung.

Khi được trình bày đúng cách, ghi chú từ tác giả không chỉ giúp landing page trở nên gần gũi và đáng tin hơn, mà còn đóng vai trò như một “lời đảm bảo” cuối cùng, giúp khách hàng tự tin đưa ra quyết định và tiến gần hơn đến hành động chuyển đổi.

2.4. Bằng chứng xã hội (Social Proof)

Thực tế cho thấy, phần lớn khách hàng đều tham khảo ý kiến và đánh giá trực tuyến trước khi đưa ra quyết định mua hàng. Những nhận xét, phản hồi từ người đã từng trải nghiệm sản phẩm hoặc dịch vụ có sức ảnh hưởng rất lớn đến mức độ tin tưởng của khách hàng mới. Chính vì vậy, việc bổ sung bằng chứng xã hội trên landing page là yếu tố không thể thiếu nếu bạn muốn nâng cao hiệu quả quảng cáo Facebook.

Bằng chứng xã hội giúp giảm bớt sự do dự và tâm lý e ngại của người dùng khi lần đầu tiếp cận thương hiệu. Thông qua những chia sẻ thực tế, khách hàng có thể hình dung rõ hơn về giá trị mà sản phẩm hoặc dịch vụ mang lại, cũng như cách doanh nghiệp đã hỗ trợ người dùng đạt được mục tiêu của họ như thế nào.

Các nội dung như đánh giá của khách hàng, phản hồi sau khi sử dụng, hình ảnh thực tế, câu chuyện thành công hoặc lời chứng thực ngắn gọn sẽ giúp landing page trở nên đáng tin cậy hơn. Khi khách hàng tiềm năng đọc được trải nghiệm tích cực từ những người đi trước, họ sẽ có xu hướng yên tâm hơn và sẵn sàng đưa ra quyết định trải nghiệm thử.

Nhờ đó, bằng chứng xã hội không chỉ giúp tăng độ tin cậy cho landing page, mà còn đóng vai trò quan trọng trong việc thúc đẩy hành động, góp phần cải thiện rõ rệt tỷ lệ chuyển đổi của các chiến dịch quảng cáo Facebook.

Cấu trúc chuẩn của landing page facebook ads

2.5. Mẹo chuyên sâu: Tối ưu Landing Page Facebook Ads cho thiết bị di động

Theo các thống kê gần đây, phần lớn người dùng Facebook truy cập nền tảng này thông qua thiết bị di động. Điều này đồng nghĩa với việc, khả năng rất cao là khách hàng sẽ xem quảng cáo và truy cập landing page của bạn ngay trên điện thoại, chứ không phải trên máy tính để bàn.

Chính vì vậy, việc tối ưu hóa landing page cho thiết bị di động không còn là lựa chọn phụ, mà là yếu tố bắt buộc nếu bạn muốn chiến dịch quảng cáo Facebook đạt hiệu quả. Một landing page hiển thị kém trên điện thoại, tải chậm hoặc bố cục rối rắm có thể khiến người dùng rời đi chỉ sau vài giây, dù nội dung quảng cáo ban đầu có thu hút đến đâu.

Khi trang landing page chứa quá nhiều thông tin, người dùng di động rất dễ cảm thấy mệt mỏi và mất kiên nhẫn. Do đó, bạn nên ưu tiên nội dung ngắn gọn, súc tích, đi thẳng vào lợi ích chính, đồng thời hạn chế các chi tiết không cần thiết. Mỗi phần nội dung cần được trình bày rõ ràng, dễ đọc và dễ thao tác chỉ bằng một tay.

Bên cạnh đó, tất cả các yếu tố trên landing page như hình ảnh, nút CTA, form đăng ký hay khoảng cách giữa các thành phần đều cần được thiết kế phù hợp với màn hình nhỏ. Khi trải nghiệm trên di động được tối ưu tốt, người dùng sẽ dễ dàng tiếp cận thông tin và thực hiện hành động hơn, từ đó góp phần nâng cao tỷ lệ chuyển đổi cho quảng cáo Facebook.

3. Lợi ích nổi bật khi sử dụng Landing Page Facebook Ads chuyên nghiệp

3.1. Landing Page là điểm chạm đầu tiên tạo ấn tượng với khách hàng

Trong hầu hết các chiến dịch quảng cáo Facebook, Landing Page mới chính là nơi người dùng tiếp xúc trực tiếp và đầy đủ nhất với doanh nghiệp của bạn. Quảng cáo chỉ đóng vai trò thu hút và kích thích sự tò mò ban đầu, còn việc khách hàng có ở lại tìm hiểu hay không, có tin tưởng hay không… đều phụ thuộc rất lớn vào trang landing page mà họ truy cập sau cú click đó.

Một landing page hiệu quả cần được xây dựng với nội dung ngắn gọn, rõ ràng và dễ hiểu, giúp người có nhu cầu nhanh chóng nắm được giá trị mà họ sẽ nhận được khi mua sản phẩm hoặc hợp tác cùng doanh nghiệp. Người dùng thường không có nhiều thời gian để đọc quá nhiều thông tin, vì vậy landing page cần đi thẳng vào vấn đề, tập trung làm nổi bật lợi ích cốt lõi thay vì lan man.

Trong những trường hợp doanh nghiệp muốn thu thập nhanh thông tin liên hệ của khách hàng, landing page càng phát huy vai trò quan trọng. Thay vì dẫn người dùng về một website có quá nhiều mục gây phân tán sự chú ý, bạn nên đưa họ đến một trang landing page được thiết kế riêng cho mục tiêu này, với form đăng ký rõ ràng, thông điệp thuyết phục và lời kêu gọi hành động cụ thể.

Thực tế cho thấy, một landing page được đầu tư bài bản có thể tạo nên ấn tượng rất tốt ngay từ lần đầu tiếp cận, giúp doanh nghiệp ghi điểm trong mắt khách hàng. Ngược lại, nếu landing page thiết kế sơ sài, nội dung rối rắm hoặc thiếu điểm nhấn, cơ hội chuyển đổi có thể “mất trắng” chỉ trong vài giây đầu tiên.

Chính vì vậy, việc dành thời gian và tâm sức để xây dựng một landing page chỉn chu, hấp dẫn và tập trung vào chuyển đổi là điều vô cùng cần thiết. Các trang Landing Page Facebook của TOMAZ luôn được thiết kế theo hướng tối giản, hạn chế tối đa yếu tố gây xao nhãng, đồng thời tập trung làm nổi bật thông điệp chính và hành động mà doanh nghiệp mong muốn người dùng thực hiện. Bên cạnh đó, TOMAZ vẫn không ngừng cải thiện và trau chuốt từng chi tiết trong thiết kế để mỗi landing page ngày càng hiệu quả hơn trong việc tạo ấn tượng và thúc đẩy chuyển đổi.

3.2. Landing Page Facebook Ads thu hút và giữ chân người dùng tốt hơn website

Phần lớn người dùng chỉ nhấp vào quảng cáo Facebook khi nội dung quảng cáo đủ hấp dẫn và đánh trúng nhu cầu của họ tại thời điểm đó. Tuy nhiên, câu chuyện không dừng lại ở cú click. Trang mà bạn dẫn người dùng đến sau quảng cáo mới là yếu tố quyết định họ có tiếp tục ở lại, tìm hiểu và hành động hay không. Và trong trường hợp này, Landing Page Facebook luôn phát huy hiệu quả tốt hơn so với các trang khác trên website.

Lý do nằm ở tính linh hoạt trong thiết kế và nội dung. Landing Page có thể được tùy biến hoàn toàn để phục vụ cho từng chiến dịch quảng cáo cụ thể, từ thông điệp, hình ảnh, bố cục cho đến lời kêu gọi hành động. Trong khi đó, những trang như trang chủ, trang giới thiệu hay bài viết blog thường mang tính tổng hợp, nhiều nội dung và nhiều mục đích khác nhau, rất khó để điều chỉnh sao cho “ăn khớp” hoàn toàn với một chiến dịch quảng cáo đòi hỏi sự sáng tạo, mới mẻ và bắt kịp xu hướng.

Khi Landing Page được xây dựng đúng nhu cầu và đúng thông điệp của chiến dịch, doanh nghiệp có thể tận dụng tối đa khoảnh khắc người dùng vừa bị thu hút từ quảng cáo để tạo ấn tượng mạnh mẽ hơn. Thay vì để họ lạc giữa hàng loạt thông tin dài dòng, rườm rà trên website, landing page giúp dẫn dắt người xem theo một mạch nội dung rõ ràng, tập trung và dễ hiểu.

Một landing page ngắn gọn, bố cục hợp lý, nội dung đi thẳng vào lợi ích và giải pháp mà khách hàng đang quan tâm sẽ giúp người dùng nhanh chóng nắm bắt thông tin và đưa ra quyết định. Điều này hiệu quả hơn rất nhiều so với việc khiến họ cảm thấy sao nhãng, nhàm chán hoặc thậm chí bối rối khi phải đọc những trang thông tin dài lê thê, không đúng trọng tâm.

Chính nhờ sự tập trung và khả năng cá nhân hóa cao, Landing Page Facebook trở thành công cụ giúp doanh nghiệp “chộp lấy” cơ hội gây ấn tượng với người dùng một cách hiệu quả hơn, từ đó gia tăng khả năng tương tác và chuyển đổi ngay trong những giây đầu tiên truy cập.

3.3. Landing Page Facebook Ads - Công cụ gia tăng tỷ lệ chuyển đổi vượt trội

Khi được xây dựng đúng cách, Landing Page Facebook có thể tận dụng trọn vẹn những lợi ích đã đề cập ở trên để tạo ra giá trị lớn ngay từ lần truy cập đầu tiên. Một landing page tốt không chỉ giúp gây ấn tượng nhanh chóng, mà còn dẫn dắt người dùng từng bước, từ quan tâm đến sẵn sàng hành động.

Thay vì đưa người dùng về trang chủ hoặc một trang bất kỳ trên website - nơi có quá nhiều thông tin và dễ khiến họ phân tâm - bạn có thể dẫn họ thẳng đến một landing page được thiết kế riêng, hoàn toàn phù hợp với nội dung quảng cáo mà họ vừa nhấp vào. Tại đây, thông điệp được thống nhất, rõ ràng và tập trung vào đúng nhu cầu của khách hàng, giúp tăng đáng kể khả năng chuyển đổi.

Landing Page Facebook cho phép bạn đưa ra lời chào bán sản phẩm hoặc dịch vụ một cách trực diện, thuyết phục và đúng thời điểm. Không chỉ dừng lại ở việc giới thiệu, bạn còn có thể dễ dàng thu thập thông tin liên hệ của khách hàng thông qua form đăng ký, nút gọi hành động rõ ràng, hoặc các ưu đãi hấp dẫn.

Đặc biệt, việc cung cấp cơ hội dùng thử, tư vấn miễn phí hoặc trải nghiệm trước ngay trên landing page sẽ giúp người dùng cảm thấy an tâm hơn và nhanh chóng xây dựng niềm tin. Khi khách hàng nhận được giá trị ngay từ lần truy cập đầu tiên, khả năng họ để lại thông tin hoặc tiếp tục tương tác với doanh nghiệp sẽ cao hơn rất nhiều.

Chính sự tập trung vào một mục tiêu duy nhất và khả năng dẫn dắt hành động rõ ràng đã biến Landing Page Facebook trở thành công cụ chuyển đổi mạnh mẽ, giúp doanh nghiệp tối ưu hiệu quả quảng cáo và biến lượt click thành kết quả thực tế.

3.4. Mở rộng tệp khách hàng cả trong và ngoài hệ sinh thái Facebook

Rất nhiều doanh nghiệp hiện nay chỉ tập trung xây dựng cộng đồng xoay quanh Fanpage Facebook, mà vô tình bỏ quên một yếu tố quan trọng không kém: xây dựng danh sách khách hàng tiềm năng (Lead Generation) do chính mình sở hữu. Việc có nhiều lượt theo dõi, tương tác trên Fanpage là điều tốt, nhưng nếu chỉ phụ thuộc hoàn toàn vào nền tảng Facebook, doanh nghiệp sẽ đối mặt với không ít rủi ro.

Hãy thử đặt một câu hỏi đơn giản: điều gì sẽ xảy ra nếu tài khoản Facebook của bạn bị khóa, bị hack hoặc mất quyền quản trị? Khi đó, toàn bộ cộng đồng bạn dày công xây dựng có thể biến mất chỉ sau một đêm, và bạn gần như không có cách nào liên hệ lại với những người đã từng quan tâm đến thương hiệu của mình.

Đây chính là lúc Landing Page Facebook thể hiện giá trị vượt trội. Thông qua landing page, bạn có thể chủ động thu thập thông tin liên hệ của người dùng như email, số điện thoại hoặc các dữ liệu cần thiết khác. Từ đó, doanh nghiệp xây dựng được một danh sách liên hệ riêng, tách biệt hoàn toàn khỏi Fanpage và không phụ thuộc vào bất kỳ nền tảng mạng xã hội nào.

Không chỉ dừng lại ở việc lưu trữ thông tin, danh sách khách hàng tiềm năng này còn mở ra cơ hội tiếp cận và chăm sóc khách hàng một cách bài bản hơn. Bạn có thể triển khai các chiến dịch Email Marketing, thiết lập hệ thống email tự động để nuôi dưỡng khách hàng tiềm năng, cung cấp giá trị liên tục và tăng khả năng chuyển đổi theo thời gian.

Nhờ vậy, Landing Page Facebook không chỉ giúp bạn thu hút người theo dõi trong phạm vi Facebook, mà còn giúp doanh nghiệp xây dựng tệp khách hàng bền vững và lâu dài, chủ động hơn trong mọi hoạt động tiếp thị và phát triển thương hiệu.

Lợi ích nổi bật khi sử dụng landing page facebook ads chuyên nghiệp

4. Cơ chế hoạt động của Landing Page Facebook Ads

4.1. Landing Page Facebook Ads hoạt động như thế nào?

Landing Page Facebook hoạt động như một điểm trung chuyển quan trọng, giúp đưa người dùng từ Facebook đi thẳng vào phễu bán hàng thông qua một trang đích được thiết kế phù hợp với nội dung quảng cáo. Thay vì dẫn khách truy cập đến những trang web chung chung, landing page cho phép doanh nghiệp kiểm soát toàn bộ thông điệp, trải nghiệm và hành động mà người dùng cần thực hiện.

Việc tạo Landing Page cho Facebook Ads có nhiều điểm khác biệt so với Landing Page dùng cho Google Ads. Trên Facebook, người dùng thường bị thu hút bởi hình ảnh, video và nội dung trực quan, mang tính cảm xúc cao. Vì vậy, landing page cần tiếp nối đúng mạch nội dung của bài quảng cáo, giúp người xem cảm thấy quen thuộc và không bị “đứt gãy” trải nghiệm sau khi nhấp chuột.

Các Landing Page Facebook thường được thiết kế và tinh chỉnh để phù hợp với định dạng quảng cáo Facebook Ads, đồng thời đảm bảo sự đồng nhất về mặt hình ảnh, màu sắc và thông điệp thương hiệu giữa quảng cáo và trang đích. Khi quảng cáo nói một đằng nhưng landing page thể hiện một nẻo, người dùng rất dễ mất niềm tin và rời đi ngay lập tức.

Ngoài yếu tố trải nghiệm người dùng, Facebook cũng đưa ra những quy định cụ thể đối với landing page mà nhà quảng cáo bắt buộc phải tuân thủ. Việc không đáp ứng đúng yêu cầu có thể khiến quảng cáo không được phê duyệt, thậm chí ảnh hưởng trực tiếp đến tài khoản quảng cáo.

4.2. Các thành phần bắt buộc của một Landing Page Facebook Ads hiệu quả

Một Landing Page Facebook cơ bản cần có đầy đủ các thành phần sau:

Headline ngắn gọn, dễ hiểu
Headline cần nhắc lại đúng lý do khiến người dùng nhấp vào quảng cáo ngay từ đầu, đồng thời đủ rõ ràng để giữ họ ở lại trang lâu hơn. Một headline tốt giúp người đọc nhanh chóng hiểu họ đang ở đúng nơi và nội dung này đúng với nhu cầu của họ.

Nội dung ưu đãi (Offer) rõ ràng, hấp dẫn
Offer chính là “mồi câu” quan trọng nhất trên landing page. Nếu ưu đãi không đủ hấp dẫn hoặc trình bày mơ hồ, khả năng chuyển đổi gần như bằng không. Do đó, nội dung offer cần được thể hiện trực diện, dễ hiểu và đánh trúng nhu cầu của khách hàng.

CTA - Kêu gọi hành động
CTA là khu vực người dùng nhấp vào để thực hiện hành động như mua hàng, đăng ký tư vấn hoặc để lại thông tin. CTA cần rõ ràng, nổi bật và nhất quán với mục tiêu chuyển đổi của chiến dịch.

Hình ảnh, video chất lượng cao
Hình ảnh và video đóng vai trò hỗ trợ thông điệp quảng cáo, giúp tăng mức độ thu hút và tính thẩm mỹ cho landing page. Nội dung trực quan tốt sẽ giúp người dùng dễ hình dung giá trị sản phẩm hoặc dịch vụ hơn.

External link (liên kết ngoài)
Facebook khuyến khích landing page có khả năng điều hướng người dùng sang các trang liên quan khác, miễn là không gây hiểu nhầm hoặc vi phạm chính sách quảng cáo.

Link đến trang chính sách bảo mật
Đây là yếu tố bắt buộc phải có trên mọi landing page Facebook. Việc thiếu trang chính sách bảo mật có thể khiến quảng cáo bị từ chối hoặc nghiêm trọng hơn là tài khoản quảng cáo bị hạn chế.

Tóm lại, mục tiêu cuối cùng của Landing Page Facebook vẫn là tạo chuyển đổi. Vì vậy, landing page cần đảm bảo sự thống nhất tuyệt đối với thông điệp quảng cáo trên Facebook, từ nội dung, hình ảnh cho đến lời kêu gọi hành động. Khi trải nghiệm được liền mạch và rõ ràng, khả năng chuyển đổi sẽ được tối ưu một cách hiệu quả.

Các thành phần bắt buộc của một Landing Page Facebook Ads hiệu quả

4.3. Landing Page Facebook Ads phù hợp với mô hình doanh nghiệp nào?

Landing Page Facebook là trang đích được sử dụng trong các chiến dịch quảng cáo Facebook Ads, nơi người dùng được điều hướng đến ngoài phạm vi nền tảng Facebook thông qua nút kêu gọi hành động (CTA). Đây là giải pháp đặc biệt phù hợp với những doanh nghiệp có nhu cầu kiểm soát chặt chẽ thông điệp, trải nghiệm người dùng và mục tiêu chuyển đổi sau khi khách hàng nhấp vào quảng cáo.

Trên thực tế, rất khó để tìm được một trang có sẵn trên website (như trang chủ, trang giới thiệu hay bài viết blog) có thể luôn khớp hoàn toàn với thông điệp quảng cáo Facebook - vốn thay đổi liên tục theo từng chiến dịch, từng nhóm khách hàng và từng giai đoạn marketing. Trong khi đó, Landing Page có thể được xây dựng riêng cho từng chiến dịch, giúp nội dung quảng cáo và trang đích đồng nhất với nhau.

Khi Landing Page được kết hợp chặt chẽ với thông điệp marketing, khách hàng sẽ dễ dàng hiểu sản phẩm hoặc dịch vụ mà doanh nghiệp cung cấp, từ đó rút ngắn hành trình ra quyết định và tiến gần hơn đến hành động chuyển đổi.

4.4. Những đối tượng doanh nghiệp nên sử dụng Landing Page Facebook Ads

Doanh nghiệp triển khai chiến lược Off-Facebook CTA
Landing Page đặc biệt phù hợp với các chiến dịch quảng cáo Facebook có CTA điều hướng người dùng sang một trang web bên ngoài Facebook. Thay vì dẫn về website chung chung, landing page giúp doanh nghiệp tập trung toàn bộ nội dung vào một mục tiêu duy nhất, tăng khả năng chuyển đổi.

Doanh nghiệp chạy các chiến dịch khuyến mãi, xúc tiến bán hàng
Trong các chiến dịch promotion, landing page cho phép bạn đặt CTA mua hàng hoặc đăng ký một cách hợp lý và nổi bật. Tuy nhiên, để đạt hiệu quả tốt nhất, nội dung chào bán sản phẩm hoặc dịch vụ cần được trình bày riêng biệt trên một trang duy nhất, tránh làm người dùng phân tâm bởi quá nhiều thông tin không liên quan.

Doanh nghiệp xây dựng chiến lược Sales Funnel (phễu bán hàng)
Với thông điệp rõ ràng và định hướng hành động cụ thể, landing page giúp đưa khách hàng tiềm năng đi vào phễu bán hàng một cách tự nhiên và dễ dàng hơn. Đây là bước quan trọng trong việc nuôi dưỡng lead và chuyển đổi dần thành khách hàng.

Tóm lại, mục tiêu cốt lõi của quảng cáo Facebook vẫn là thu hút khách hàng tiềm năng và tạo ra đơn hàng. Landing Page Facebook được tạo ra để hỗ trợ trực tiếp cho mục tiêu đó, giúp doanh nghiệp tận dụng tối đa ngân sách quảng cáo và biến lượt click thành giá trị thực tế.

5. 12 bí quyết thiết kế Landing Page Facebook Ads tối ưu chuyển đổi

Để xây dựng một Landing Page Facebook mang lại hiệu quả cao, nhà quảng cáo không chỉ cần có chiến lược Facebook Ads bài bản, mà còn phải đầu tư nghiêm túc vào thiết kế, nội dung chào bán và trải nghiệm người dùng. Bên cạnh đó, việc tuân thủ đúng các chính sách quảng cáo của Facebook cũng là yếu tố bắt buộc nếu bạn muốn chiến dịch vận hành ổn định và lâu dài.

Một Landing Page hiệu quả không đơn thuần là đẹp về mặt giao diện, mà cần được tối ưu để chuyển đổi người dùng thành khách hàng tiềm năng (Lead). Quá trình này đòi hỏi sự kết hợp chặt chẽ giữa thông điệp quảng cáo, cấu trúc trang đích và các yếu tố thúc đẩy hành động.

Dưới đây là những bước quan trọng giúp bạn xây dựng Landing Page Facebook tối ưu chuyển đổi, bắt đầu từ khâu lựa chọn cách thức triển khai phù hợp.

5.1. Lựa chọn phương pháp tạo Landing Page Facebook Ads phù hợp

Bước đầu tiên bạn cần xác định là cách thức tạo Landing Page Facebook sao cho phù hợp với nguồn lực, ngân sách và mục tiêu chiến dịch của mình. Việc lựa chọn đúng phương pháp ngay từ đầu sẽ giúp bạn tiết kiệm thời gian, chi phí và dễ dàng tối ưu trong quá trình chạy quảng cáo.

Hiện nay, có 3 hình thức phổ biến để tạo Landing Page Facebook:

Tạo landing page bằng code
Phù hợp với doanh nghiệp có đội ngũ kỹ thuật riêng hoặc yêu cầu cao về khả năng tùy biến. Cách này cho phép bạn kiểm soát hoàn toàn giao diện, tốc độ tải trang và các tính năng nâng cao, nhưng đòi hỏi nhiều thời gian và chi phí triển khai.

Sử dụng các nền tảng hỗ trợ tạo landing page
Các công cụ như HubSpot, Leadpages, GetResponse… giúp bạn tạo landing page nhanh chóng với giao diện có sẵn, dễ chỉnh sửa và tích hợp tốt với các công cụ marketing khác. Đây là giải pháp phù hợp cho doanh nghiệp muốn triển khai nhanh mà vẫn đảm bảo tính chuyên nghiệp.

Thuê chuyên gia hoặc đơn vị thiết kế landing page
Nếu bạn không có nhiều kinh nghiệm hoặc muốn tập trung vào chiến lược và quảng cáo, việc thuê chuyên gia sẽ giúp đảm bảo landing page được thiết kế chuẩn chuyển đổi, đúng thông điệp và tuân thủ chính sách Facebook.

Việc lựa chọn đúng cách thức tạo landing page ngay từ bước đầu tiên sẽ tạo nền tảng vững chắc cho toàn bộ quá trình tối ưu chuyển đổi trong các chiến dịch quảng cáo Facebook tiếp theo.

Bí quyết thiết kế Landing Page Facebook Ads tối ưu chuyển đổi - Chọn cách thức tạo landing page

5.2. Xây dựng CTA rõ ràng, đúng hành vi người dùng

Việc bám sát mục tiêu quảng cáo ngay từ đầu là yếu tố quan trọng giúp bạn xây dựng Landing Page Facebook hiệu quả. Khi mục tiêu đã rõ ràng, việc lựa chọn CTA (kêu gọi hành động) sẽ trở nên chính xác và dễ tối ưu hơn. Trên thực tế, phần lớn các CTA trên landing page thường hướng đến việc thu thập thông tin khách hàng tiềm năng (lead), bên cạnh đó còn có thể phục vụ những mục tiêu khác như đăng ký tham gia sự kiện, tải tài liệu, nhận tư vấn hoặc trải nghiệm thử sản phẩm.

Tuy nhiên, việc gia tăng số lượng lead thôi vẫn chưa đủ. Điều quan trọng hơn là bạn cần xem xét chất lượng của những lead đó: họ thuộc nhóm đối tượng nào, có đúng với chân dung khách hàng mà doanh nghiệp đang hướng đến hay không, và sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn có thực sự phù hợp với nhu cầu của họ hay không. Chính vì vậy, việc xác định và khắc họa rõ nét chân dung khách hàng tiềm năng là bước nền tảng không thể bỏ qua trước khi thiết kế CTA.

CTA trên Landing Page có thể được điều chỉnh linh hoạt về câu chữ hoặc cách thể hiện so với CTA trong quảng cáo Facebook, nhằm tăng mức độ thuyết phục ở từng điểm chạm. Tuy nhiên, cả hai CTA này bắt buộc phải dẫn về cùng một nội dung ưu đãi (offer). Sự không đồng nhất giữa quảng cáo và landing page không chỉ làm giảm trải nghiệm người dùng, mà còn có nguy cơ khiến quảng cáo bị từ chối phê duyệt, thậm chí ảnh hưởng trực tiếp đến tài khoản quảng cáo.

Khi CTA được lựa chọn đúng mục tiêu, đúng đối tượng và đồng nhất xuyên suốt từ quảng cáo đến landing page, khả năng chuyển đổi sẽ được tối ưu, đồng thời giúp chiến dịch Facebook Ads vận hành ổn định và hiệu quả hơn.

Bí quyết thiết kế Landing Page Facebook Ads tối ưu chuyển đổi - Lựa chọn CTA phù hợp

5.3. Đồng bộ thiết kế giữa Landing Page và mẫu quảng cáo Facebook

Lối thiết kế và tông màu của quảng cáo Facebook đóng vai trò quan trọng trong việc tạo kỳ vọng ban đầu cho người dùng. Ngay từ lúc nhìn thấy quảng cáo, khách hàng đã hình dung được phần nào nội dung và trải nghiệm mà họ sắp tiếp cận trên trang Landing Page. Vì vậy, nếu khi nhấp vào quảng cáo mà landing page lại có thiết kế hoàn toàn khác biệt, người dùng rất dễ cảm thấy hụt hẫng, thiếu tin tưởng và nhanh chóng rời đi.

Sự “lạc quẻ” giữa quảng cáo và landing page không chỉ làm gián đoạn trải nghiệm, mà còn khiến khách hàng đặt câu hỏi về mức độ chuyên nghiệp của doanh nghiệp. Khi những gì họ nhìn thấy trên quảng cáo không được tiếp nối một cách liền mạch trên trang đích, khả năng chuyển đổi sẽ giảm đi đáng kể.

Chính vì vậy, việc xây dựng sự đồng nhất trong thiết kế giữa quảng cáo Facebook và Landing Page là điều vô cùng cần thiết. Từ màu sắc chủ đạo, font chữ, hình ảnh cho đến phong cách trình bày nội dung, tất cả nên được giữ nhất quán để tạo cảm giác quen thuộc và tin cậy cho người dùng.

Khi quảng cáo và landing page “nói cùng một ngôn ngữ” về mặt hình ảnh và cảm xúc, khách hàng sẽ dễ dàng ở lại lâu hơn, tiếp tục tìm hiểu và sẵn sàng thực hiện hành động. Sự liền mạch này không chỉ nâng cao trải nghiệm người dùng, mà còn góp phần trực tiếp vào việc cải thiện tỷ lệ chuyển đổi của các chiến dịch Facebook Ads.

5.4. Viết headline thu hút, đánh trúng insight

Tương tự như CTA, headline trên Landing Page cần đảm bảo sự đồng nhất về mặt thông điệp với tiêu đề xuất hiện trên quảng cáo Facebook. Khi người dùng nhấp vào quảng cáo, họ mong đợi được nhìn thấy một nội dung quen thuộc, tiếp nối đúng lời hứa ban đầu mà quảng cáo đã đưa ra.

Do giới hạn ký tự trên Facebook Ads, tiêu đề quảng cáo và headline trên Landing Page có thể khác nhau về câu chữ, nhưng tuyệt đối không được khác nhau về ý nghĩa. Nếu thông điệp bị thay đổi hoặc “lệch tông”, người dùng sẽ dễ cảm thấy bối rối, mất niềm tin và rời trang ngay từ những giây đầu tiên.

Bên cạnh tính nhất quán, headline của Landing Page cần ngắn gọn, rõ ràng và đi thẳng vào giá trị cốt lõi mà sản phẩm hoặc dịch vụ mang lại. Một tiêu đề hiệu quả phải giúp người dùng hiểu được vấn đề họ đang gặp phải và lợi ích họ sẽ nhận được chỉ trong vòng 3 giây đầu tiên.

Khi headline đủ rõ ràng, đúng kỳ vọng và chạm trúng nhu cầu của khách hàng, bạn đã thành công giữ họ ở lại trên Landing Page và tạo tiền đề quan trọng cho các bước chuyển đổi tiếp theo.

5.5. Sử dụng hình ảnh background chất lượng cao

Facebook không đánh giá cao các trang Landing Page sử dụng video tự động phát (autoplay) làm hình nền. Trong nhiều trường hợp, điều này còn khiến trang đích bị hạn chế phân phối hoặc thậm chí bị loại khỏi hệ thống quảng cáo do ảnh hưởng đến trải nghiệm người dùng.

Thay vì sử dụng video background, bạn nên ưu tiên lựa chọn một hình ảnh nền có chất lượng hiển thị cao, tải nhanh và phù hợp trực tiếp với thông điệp quảng cáo trên Facebook. Hình ảnh background cần hỗ trợ làm nổi bật giá trị cốt lõi của sản phẩm/dịch vụ, thay vì gây xao nhãng hoặc làm rối mắt người xem.

Một background được thiết kế chỉn chu, đồng bộ với nội dung quảng cáo không chỉ giúp Landing Page trông chuyên nghiệp hơn mà còn góp phần giữ chân người dùng trong những giây đầu tiên - yếu tố quan trọng giúp cải thiện tỷ lệ chuyển đổi.

Bí quyết thiết kế Landing Page Facebook Ads tối ưu chuyển đổi - Sử dụng hình ảnh background chất lượng

5.6. Tối giản biểu mẫu liên hệ (Contact Form)

Khi thiết kế Contact Form cho Landing Page Facebook, nguyên tắc quan trọng nhất là càng đơn giản càng tốt. Thực tế cho thấy, người dùng thường e ngại việc cung cấp quá nhiều thông tin cá nhân, đặc biệt khi họ chưa thực sự tin tưởng vào thương hiệu.

Số lượng trường thông tin càng nhiều, khả năng người dùng rời khỏi trang càng cao. Đây là sự thật khá “phũ phàng” nhưng lại hoàn toàn chính xác trong hành vi người dùng.

Vì vậy, bạn cần xem xét lại mục tiêu chính của Landing Page để loại bỏ những trường thông tin không thực sự cần thiết. Trong nhiều trường hợp, việc thu thập Tên và Email đã đủ để bạn bắt đầu quá trình chăm sóc và chuyển đổi khách hàng tiềm năng sau này.

5.7. Bổ sung liên kết ngoài cần thiết để tăng độ tin cậy

Trong suy nghĩ của nhiều nhà quảng cáo Facebook, việc chèn external link vào landing page thường bị xem là điều không nên, bởi họ lo ngại người dùng sẽ rời khỏi trang và làm giảm tỷ lệ chuyển đổi.

Tuy nhiên, trên thực tế, Facebook yêu cầu Landing Page Facebook phải có ít nhất một external link để đảm bảo tính minh bạch và trải nghiệm người dùng.

External Link (hay Outbound Link) là những liên kết trên landing page trỏ đến các trang web liên quan khác trên Internet. Đó có thể là trang giới thiệu sản phẩm liên quan, bài viết blog cùng chủ đề, hoặc bất kỳ nội dung nào có giá trị bổ trợ cho thông điệp quảng cáo.

Nếu được đặt hợp lý, external link không những không làm giảm hiệu quả chuyển đổi mà còn giúp tăng độ tin cậy của landing page trong mắt Facebook và người dùng.

5.8. Gắn trang chính sách bảo mật theo tiêu chuẩn Facebook

Landing Page Facebook bắt buộc phải có liên kết dẫn đến trang chính sách bảo mật và điều khoản sử dụng của website. Đây là yêu cầu từ Facebook nhằm đảm bảo quyền riêng tư và sự an toàn thông tin cho người dùng.

Những landing page không hiển thị rõ ràng liên kết đến trang chính sách bảo mật rất dễ bị Facebook từ chối phê duyệt hoặc gỡ bỏ quảng cáo chỉ trong thời gian ngắn. Do đó, hãy chắc chắn rằng bạn đã bổ sung đầy đủ yếu tố này trước khi triển khai chiến dịch, để tránh lãng phí ngân sách, thời gian và công sức chỉ vì một chi tiết nhỏ nhưng mang tính bắt buộc.

Bí quyết thiết kế Landing Page Facebook Ads tối ưu chuyển đổi - Chèn liên kết đến trang chính sách bảo mật của bạn

5.9. Đảm bảo Landing Page Facebook Ads tuân thủ chính sách quảng cáo

Hiện nay, Facebook áp dụng hệ thống chính sách khá nghiêm ngặt mà mọi nhà quảng cáo đều bắt buộc phải tuân theo. Chỉ cần landing page vi phạm một trong những quy định này, quảng cáo của bạn rất dễ bị từ chối hoặc tệ hơn là ảnh hưởng đến tài khoản quảng cáo.

Khi tạo Landing Page Facebook, bạn cần đảm bảo các yêu cầu sau:

Đồng nhất với nội dung quảng cáo Facebook
Landing page cần sử dụng cùng thông điệp, sản phẩm/dịch vụ và phong cách thiết kế với quảng cáo Facebook. Sự nhất quán này không chỉ giúp người dùng tin tưởng hơn mà còn giảm đáng kể nguy cơ bị Facebook đánh giá không phù hợp.
Tránh sử dụng pop-up tự động
Khác với các trang thông thường trên website, landing page Facebook không nên chèn pop-up tự động. Điều này vừa gây khó chịu cho người dùng, vừa khiến Facebook đánh giá trải nghiệm kém và dễ từ chối quảng cáo.
Không sử dụng download tự động hoặc video auto-play
Facebook xem các hình thức tải xuống tự động hoặc phát nội dung không có sự cho phép của người dùng là hành vi gây ảnh hưởng tiêu cực đến trải nghiệm. Các landing page vi phạm quy định này có nguy cơ bị gỡ quảng cáo hoặc khóa tài khoản.
Cho phép người dùng thoát trang một cách tự nhiên
Việc buộc người dùng phải xác nhận nhiều bước mới thoát được landing page, hoặc cố tình không cung cấp lối thoát rõ ràng, sẽ tạo cảm giác khó chịu và làm giảm độ uy tín của trang.
Có liên kết đến trang chính sách bảo mật
Đây là yếu tố bắt buộc trên mọi landing page Facebook. Thiếu trang chính sách bảo mật, quảng cáo của bạn rất dễ bị Facebook loại bỏ.
Chèn ít nhất một External Link
Dù nhiều nhà quảng cáo không thích điều này, nhưng Facebook vẫn yêu cầu landing page phải có tối thiểu một external link dẫn đến trang liên quan khác trên internet.

Trước khi chạy quảng cáo, hãy dành thời gian rà soát toàn bộ landing page để đảm bảo tuân thủ đầy đủ các chính sách trên. Điều này giúp bạn tránh rủi ro không đáng có và bảo vệ tài khoản quảng cáo trong dài hạn.

5.10. Tích hợp công cụ đo lường & Analytics Tracking

Sau khi hoàn thiện Landing Page Facebook, bước tiếp theo bạn cần làm là tích hợp các mã Analytics Tracking để theo dõi, đo lường và phân tích mức độ hiệu quả của trang. Thông qua các chỉ số hành vi người dùng như thời gian ở lại trang, tỷ lệ thoát, số lần click CTA hay tỷ lệ chuyển đổi, bạn sẽ biết chính xác landing page đang hoạt động tốt ở đâu và cần tối ưu ở điểm nào.

Nếu không có các dữ liệu này, việc cải thiện landing page gần như chỉ dựa trên cảm tính và rất khó đạt được hiệu quả lâu dài.

Hiện nay có nhiều công cụ hỗ trợ đo lường hiệu quả landing page Facebook như Google Analytics, Crazy Egg,… Các nền tảng này sẽ cung cấp cho bạn mã tracking để thu thập dữ liệu người dùng.

Bạn chỉ cần chèn các đoạn mã này vào landing page của mình để bắt đầu theo dõi. Trong trường hợp sử dụng các nền tảng xây dựng website hoặc công cụ tạo landing page, bạn hãy dán mã tracking vào đúng vị trí được chỉ định (thường là phần Header hoặc Tracking Code). Sau đó, hệ thống sẽ tự động ghi nhận và tổng hợp dữ liệu phục vụ cho việc phân tích và tối ưu quảng cáo.

5.11. Kết nối Landing Page với chiến dịch Facebook Ads

Sau khi đã hoàn thiện một landing page đáp ứng đầy đủ yêu cầu về nội dung, thiết kế và tracking, bước tiếp theo bạn cần thực hiện là liên kết landing page đó với quảng cáo Facebook để bắt đầu tạo chuyển đổi.

Hiện nay, có 2 cách phổ biến để liên kết Landing Page với quảng cáo Facebook: tạo một chiến dịch quảng cáo mới hoặc chỉnh sửa, cập nhật quảng cáo đã có sẵn.

Tạo chiến dịch quảng cáo mới

Trong trường hợp bạn chưa từng tạo chiến dịch quảng cáo nào trước đó, hãy bắt đầu bằng cách truy cập Facebook Ads Manager và nhấn vào nút “Create”.

Tại đây, bạn cần lần lượt thiết lập:

Mục tiêu quảng cáo (Objective) phù hợp với mục đích của landing page (Lead, Conversion, Traffic,…)
Đối tượng mục tiêu (Audience Targeting) dựa trên chân dung khách hàng tiềm năng
Ngân sách quảng cáo (Budget) và thời gian chạy (Schedule)

Sau khi hoàn tất các bước trên, bạn sẽ đến phần tạo quảng cáo. Đây là lúc bạn dán URL của Landing Page vào vị trí liên kết đích của quảng cáo. Cuối cùng, kiểm tra lại toàn bộ thông tin, sau đó nhấn “Confirm” để lưu và xuất bản quảng cáo.

Việc liên kết đúng landing page ngay từ đầu sẽ giúp Facebook phân phối quảng cáo chính xác hơn và tối ưu hiệu quả chuyển đổi trong suốt quá trình chạy Ads.

5.12. Tối ưu hoá Landing Page Facebook Ads liên tục

Trong trường hợp bạn vừa tạo một landing page mới cho chiến dịch quảng cáo Facebook đang chạy, bạn hoàn toàn có thể cập nhật lại quảng cáo hiện tại mà không cần tạo chiến dịch mới.

Trước tiên, hãy đăng nhập vào Facebook Ads Manager, sau đó chuyển sang tab “Ads”. Tại đây, tìm đến quảng cáo mà bạn muốn thay đổi landing page. Khi rê chuột vào quảng cáo, Facebook sẽ hiển thị các tuỳ chọn chỉnh sửa.

Nếu mục tiêu của bạn là thử nghiệm landing page mới để so sánh hiệu quả với landing page cũ, hãy tạo một bản sao (Duplicate) của quảng cáo hiện tại. Cách này giúp bạn giữ nguyên dữ liệu quảng cáo cũ và dễ dàng đánh giá hiệu suất giữa hai phiên bản.

Cuối cùng, chỉ cần thay đổi URL landing page trong phần liên kết đích, kiểm tra lại toàn bộ nội dung và nhấn “Confirm” (nút màu xanh lá) để lưu thay đổi.

Việc cập nhật đúng cách sẽ giúp bạn tối ưu quảng cáo linh hoạt hơn, đồng thời hạn chế rủi ro ảnh hưởng đến hiệu suất của chiến dịch đang chạy.

6. Hướng dẫn từng bước tạo Landing Page Facebook Ads chi tiết

Sau khi đã hiểu rõ Landing Page Facebook là gì cũng như cách nó mang lại giá trị cho doanh nghiệp, phần tiếp theo sẽ hướng dẫn bạn quy trình xây dựng một trang đích tối ưu, phục vụ hiệu quả cho các chiến dịch Facebook Ads và mục tiêu marketing tổng thể.

6.1. Bước 1: Cài đặt và kích hoạt công cụ tạo Landing Page

Trước tiên, bạn cần tạo một bản sao kênh bán hàng bằng FunnelKit. Sau khi hoàn tất việc mua gói FunnelKit, hãy đăng nhập vào tài khoản của bạn và tải về hai plugin cần thiết gồm:

Funnel Builder (Trình tạo kênh)
Funnel Builder Pro (Trình tạo kênh chuyên nghiệp)

Tiếp theo, truy cập vào trang quản trị WordPress của website doanh nghiệp, tiến hành cài đặt và kích hoạt cả hai plugin này như các plugin thông thường.

Sau khi kích hoạt thành công, bạn quay lại tài khoản FunnelKit, sao chép mã giấy phép (License Key) đã được cung cấp và dán vào phần cài đặt của FunnelKit trên WordPress để hoàn tất quá trình kích hoạt Trình tạo kênh.

Khi bước này hoàn tất, bạn đã sẵn sàng để bắt đầu xây dựng landing page phục vụ cho chiến dịch Facebook Ads của mình.

6.2. Bước 2: Tạo phễu Landing Page mới

Để thêm một phễu mới, bạn truy cập vào mục Kênh (Funnels) và chọn Thêm kênh mới. Ngay sau đó, hệ thống sẽ chuyển bạn đến thư viện mẫu.

Trình tạo kênh FunnelKit cung cấp rất nhiều mẫu dựng sẵn, hỗ trợ doanh nghiệp xây dựng landing page chuyên nghiệp cho từng giai đoạn trong phễu, bao gồm:

Trang chọn (Opt-in Page)
Trang xác nhận đăng ký
Trang thanh toán
Trang bán thêm chỉ với một cú nhấp chuột (One-click Upsell)
Trang cảm ơn

Bạn có thể sử dụng các mẫu có sẵn hoặc tự thiết kế phễu theo ý muốn. FunnelKit cũng cho phép kết nối linh hoạt với các trình tạo trang phổ biến như Elementor, Divi, Oxygen và Gutenberg, giúp bạn dễ dàng chỉnh sửa giao diện và kiểm soát toàn bộ chiến dịch marketing trên cùng một nền tảng.

Tiếp theo, hãy chọn trình tạo trang mà bạn đang sử dụng, sau đó tìm mẫu phù hợp với mục tiêu landing page. Bạn có thể xem bản xem trước đầy đủ của mẫu trước khi nhập.

Khi đã hài lòng, nhấp vào “Nhập mẫu này” và đặt tên cho kênh. Nên ưu tiên những tên dễ ghi nhớ, ví dụ như Kênh Landing Page Facebook Ads.

Sau khi hoàn tất bước này, bạn đã tạo thành công một kênh mới với các trang Opt-in/Xác nhận đã được thiết lập sẵn, sẵn sàng cho bước xây dựng nội dung và tối ưu chuyển đổi tiếp theo.

6.3. Bước 3: Thiết kế và tuỳ chỉnh trang đích

Sau khi đã tạo xong phễu, đây là lúc bạn bắt đầu chỉnh sửa và cá nhân hóa trang đích để phục vụ đúng mục tiêu của chiến dịch marketing trên Facebook. Các mẫu FunnelKit được thiết kế với khả năng tùy chỉnh linh hoạt và đã được tối ưu hiển thị trên thiết bị di động, giúp bạn dễ dàng điều chỉnh mà không cần kiến thức lập trình.

Bạn có thể chỉnh sửa hầu như mọi thành phần trên landing page, bao gồm:

Nội dung văn bản
Nút CTA
Đường viền và bố cục
Màu nền
Hình ảnh minh họa
Kiểu chữ và cỡ chữ

Nhờ đó, bạn có thể xây dựng một landing page Facebook Ads đồng nhất với quảng cáo, rõ ràng về thông điệp và tập trung vào chuyển đổi.

Ngoài ra, FunnelKit còn cung cấp hai mô-đun hỗ trợ thiết kế biểu mẫu đăng ký, giúp bạn thu thập thông tin khách hàng tiềm năng hiệu quả hơn:

Biểu mẫu đăng ký: Cho phép chỉnh sửa biểu mẫu được nhúng trực tiếp trên trang đích.
Biểu mẫu bật lên chọn tham gia (Popup Opt-in): Biểu mẫu sẽ hiển thị trong cửa sổ bật lên khi người dùng nhấp vào nút CTA.

Việc thiết kế các biểu mẫu này rất đơn giản, bạn chỉ cần kéo - thả tiện ích vào vị trí mong muốn và tùy chỉnh theo nhu cầu. FunnelKit cũng cung cấp nhiều mẫu thiết kế sẵn, giúp bạn tạo biểu mẫu đẹp mắt và chuyên nghiệp chỉ trong vài bước.

Sau khi hoàn tất việc chỉnh sửa, đừng quên nhấp vào nút Cập nhật để lưu lại các thay đổi và chuyển sang bước tiếp theo trong quá trình xây dựng Landing Page Facebook Ads.

6.4. Bước 4: Thiết lập hệ thống email nhận lead tự động

Sau khi khách hàng để lại thông tin trên trang đích, việc gửi email chào mừng ngay lập tức sẽ giúp doanh nghiệp tạo ấn tượng ban đầu tốt và bắt đầu quá trình nuôi dưỡng khách hàng tiềm năng. FunnelKit cho phép bạn thiết lập tính năng này một cách khá đơn giản.

Đầu tiên, bạn hãy truy cập vào Trang Opt-in trong kênh đã tạo. Tại đây, vào tab Hành động (Actions) và bật Thông báo khách hàng tiềm năng. Tiếp theo, bạn tiến hành thiết lập tiêu đề email và nội dung email chào mừng.

Email chào mừng có thể được sử dụng để:

Gửi liên kết tải tài liệu, phần mềm hoặc tài nguyên miễn phí
Giới thiệu ngắn gọn về doanh nghiệp và giá trị bạn mang lại
Thông báo lộ trình trong vài ngày tới, chẳng hạn như các email tiếp theo, ưu đãi sắp triển khai hoặc nội dung hữu ích dành riêng cho người đăng ký

Sau khi hoàn tất nội dung, bạn nên gửi thử email cho chính mình để kiểm tra lại toàn bộ bố cục, liên kết và thông điệp. Việc này giúp đảm bảo email hiển thị đúng, không lỗi nội dung và bám sát kế hoạch tiếp thị mà doanh nghiệp đã đề ra.

Các bước tạo landing page facebook ads

7. Các mẫu Landing Page Facebook Ads tiêu biểu, chuyển đổi cao

7.1. Falcon.io

Falcon.io từng triển khai một chiến dịch quảng cáo với mục tiêu gia tăng mức độ nhận diện thương hiệu trên Facebook. Thay vì giới thiệu quá nhiều thông tin phức tạp, chiến dịch này tập trung làm nổi bật những lợi ích cốt lõi của sản phẩm, giúp thông điệp trở nên rõ ràng và dễ tiếp cận với tệp người dùng rộng hơn.

Điểm đáng chú ý là Falcon.io đã sử dụng cùng một headline “Manage Social Media More Efficiently” cho cả quảng cáo Facebook lẫn trang Landing Page. Sự đồng nhất này giúp người dùng không bị “đứt mạch cảm xúc” khi chuyển từ quảng cáo sang trang đích, đồng thời củng cố thông điệp mà thương hiệu muốn truyền tải.

Bên cạnh đó, phần nội dung ưu đãi trên Landing Page với CTA “Request Demo” được trình bày đơn giản, trực diện và dễ hiểu. Ngay cả những người dùng chưa từng biết đến Falcon.io trước đó cũng có thể nhanh chóng nắm được giá trị sản phẩm và sẵn sàng thực hiện hành động tiếp theo.

Case study này cho thấy: sự nhất quán giữa quảng cáo Facebook và Landing Page, cùng với một offer rõ ràng, là yếu tố quan trọng giúp tăng hiệu quả chuyển đổi và nhận diện thương hiệu.

7.2. Exactly Write

Để tạo sự đồng nhất giữa quảng cáo Facebook và Landing Page, không chỉ đơn thuần là sử dụng cùng một hình ảnh. Quan trọng hơn, sự kết nối cần được thể hiện xuyên suốt trong thông điệp nội dung - và Exactly Write là một ví dụ điển hình cho cách làm hiệu quả này.

Exactly Write đã sử dụng dòng tiêu đề “Get Better Results by Changing What You Say About Your Business” làm thông điệp cốt lõi cho cả bài quảng cáo trên Facebook lẫn Landing Page. Việc giữ nguyên headline giúp người dùng dễ dàng nhận ra sự liền mạch, đồng thời củng cố giá trị mà thương hiệu muốn truyền tải ngay từ lần tiếp xúc đầu tiên.

Với mục tiêu chính là gia tăng lượng khách hàng tiềm năng, Exactly Write đã khéo léo áp dụng hình thức Lead Magnet. Thay vì yêu cầu người dùng mua ngay, họ cung cấp một giá trị miễn phí hấp dẫn để khuyến khích người dùng để lại thông tin. Cách tiếp cận này giúp chuyển đổi người dùng mới thành lead một cách tự nhiên, nhẹ nhàng và hiệu quả.

Case study này cho thấy: sự nhất quán về thông điệp kết hợp với chiến lược Lead Magnet phù hợp có thể nâng cao đáng kể hiệu quả chuyển đổi của Landing Page Facebook Ads.

7.3. WeWork

WeWork từng triển khai một chiến dịch quảng cáo Facebook với mục tiêu quảng bá địa điểm văn phòng tại Minneapolis. Ngay trên mẫu quảng cáo, bên cạnh hình ảnh thể hiện không gian nội thất hiện đại của văn phòng, WeWork còn chủ động đưa từ khóa “Minneapolis” vào cả tiêu đề và phần mô tả. Cách làm này giúp thông điệp được truyền tải rõ ràng hơn, đồng thời thu hút đúng nhóm người dùng đang có nhu cầu tìm kiếm văn phòng tại khu vực này.

Khi người dùng nhấp vào quảng cáo và truy cập Landing Page, WeWork không dừng lại ở việc giới thiệu chung chung mà đi sâu vào các thông tin chi tiết, như báo giá, vị trí cụ thể, tiện ích đi kèm và các tùy chọn không gian làm việc. Nhờ đó, khách hàng nhanh chóng xác định được liệu offer của WeWork có thực sự phù hợp với nhu cầu của họ hay không.

Chiến lược này giúp WeWork lọc được nhóm khách hàng có mức độ quan tâm cao, từ đó gia tăng khả năng chuyển đổi. Case study của WeWork cho thấy: khi quảng cáo làm tốt vai trò thu hút đúng đối tượng, còn Landing Page đảm nhiệm phần thuyết phục chi tiết, hiệu quả bán hàng sẽ được tối ưu rõ rệt.

7.4. Salesforce - Pardot

Salesforce từng triển khai một Landing Page Facebook cho Pardot với hiệu quả chuyển đổi rất ấn tượng. Thay vì nhồi nhét quá nhiều thông tin, họ lựa chọn cách tiếp cận tối giản nhưng tập trung cao độ vào trải nghiệm người dùng. Trang landing được thiết kế gọn gàng, giúp người truy cập nhanh chóng tìm thấy điều họ đang quan tâm mà không mất thời gian đọc những nội dung dư thừa.

Phần nội dung trên Landing Page cũng đi thẳng vào trọng tâm, không lan man. Salesforce tập trung xử lý nỗi đau cốt lõi của người dùng, từ đó dẫn dắt họ đến giải pháp một cách tự nhiên và thuyết phục.

Ngay phần mở đầu, họ sử dụng một câu hỏi đánh trúng vấn đề người dùng đang gặp phải, kết hợp với headline rõ ràng, dễ hiểu để giữ chân người đọc ngay từ những giây đầu tiên. Bên cạnh đó, các giá trị nổi bật của Ebook được trình bày dưới dạng bullet points, giúp người dùng dễ quét nhanh nội dung và nhanh chóng nhận ra lợi ích khi đăng ký.

Case study này cho thấy: một Landing Page Facebook hiệu quả không cần quá dài, mà cần đúng trọng tâm, đánh trúng vấn đề và trình bày lợi ích một cách trực quan, rõ ràng.

7.5. Moz

Để quảng bá gói dùng thử miễn phí cho phần mềm của mình, Moz đã triển khai một chiến dịch Facebook Ads tập trung trực tiếp vào những vấn đề nhức nhối mà người dùng thường gặp phải. Trên mẫu quảng cáo, từ khóa “miễn phí”được lặp lại tới ba lần, trở thành điểm nhấn chính thu hút sự chú ý của người dùng Facebook.

Cách làm này mang lại hiệu quả cao bởi “miễn phí” giúp xóa bỏ rào cản tâm lý và nỗi lo rủi ro về chi phí. Người dùng sẵn sàng nhấp vào quảng cáo hơn khi họ cảm thấy mình có thể trải nghiệm sản phẩm mà không phải đối mặt với nguy cơ “tiền mất tật mang”.

Khi chuyển sang Landing Page, Moz tiếp tục duy trì mạch thuyết phục bằng cách sử dụng video giới thiệu phần mềm, giúp người dùng nhanh chóng hình dung được giá trị họ sẽ nhận được. Nội dung trang đích được trình bày rõ ràng với:

Ba lợi ích nổi bật nhất của phần mềm
Phần đánh giá, cảm nhận từ những người đã từng sử dụng
Nút CTA rõ ràng, nhất quán hoàn toàn với CTA trên quảng cáo Facebook

Case study của Moz cho thấy: việc nhấn mạnh yếu tố “miễn phí” ở quảng cáo, kết hợp với Landing Page trình bày trực quan và đồng nhất thông điệp, là công thức hiệu quả để gia tăng tỷ lệ chuyển đổi trong các chiến dịch Facebook Ads.

8. Kết luận

Mục tiêu cốt lõi của quảng cáo Facebook không nằm ở số lượt nhấp chuột, mà ở việc biến mỗi cú click thành cơ hội kinh doanh thực sự. Và đó chính là lý do Landing Page Facebook đóng vai trò then chốt trong toàn bộ chiến dịch. Một trang đích được xây dựng đúng cách sẽ giúp bạn dẫn dắt người dùng, thuyết phục họ hành động và gia tăng tỷ lệ chuyển đổi một cách bền vững.

Có thể thấy, Landing Page Facebook không đơn thuần là một trang trung gian, mà là điểm chạm quyết định giữa quảng cáo và khách hàng. Khi được thiết kế bài bản, đồng nhất thông điệp và tối ưu trải nghiệm người dùng, landing page sẽ trở thành trợ thủ đắc lực giúp doanh nghiệp khai thác tối đa ngân sách quảng cáo.

👉 Nếu bạn đang tìm kiếm một giải pháp chăm sóc và quảng cáo Facebook hiệu quả, từ xây dựng Landing Page, tối ưu nội dung đến triển khai chiến dịch chuyển đổi, TOMAZ sẵn sàng đồng hành cùng bạn. Liên hệ TOMAZ ngay hôm nay để được tư vấn chiến lược quảng cáo Facebook phù hợp, giúp mỗi đồng ngân sách đều mang lại giá trị xứng đáng.

XEM THÊM:

Vui lòng liên hệ đến Hotline 0977 47 47 90 để được chuyên viên tư vấn, giải đáp mọi thắc mắc. Chúng tôi rất hân hạnh được phục vụ quý khách hàng!.

TOMAZ - Công ty tư vấn và triển khai chiến lược quảng cáo online chỉ tính phí theo kết quả đạt được.

TOMAZ - ĐẠT KẾT QUẢ TRẢ CHI PHÍ

Địa chỉ: 30 Phan Long Bằng Phường Trần Phú, TP. Quảng Ngãi
Hotline: 0977 47 47 90
Email: info@tomaz.vn
Fanpage: facebook.com/tomaz.vn