Các hình thức quảng cáo YouTube phổ biến và cách dùng

YouTube Ads hiện đang là một trong những hình thức quảng cáo trực tuyến nổi bật nhất, nhờ khả năng đáp ứng đa dạng các mục tiêu marketing của doanh nghiệp, từ việc xây dựng nhận diện thương hiệu, tăng mức độ tương tác với khách hàng cho đến thúc đẩy doanh số bán hàng. Sức mạnh của YouTube Ads không chỉ đến từ lượng người dùng khổng lồ mà còn nhờ nền tảng quảng cáo sở hữu đầy đủ công cụ, hình thức và tính năng linh hoạt, cho phép các nhà quảng cáo tối ưu hóa chiến dịch theo từng nhu cầu cụ thể.

Trong bài viết dưới đây, chúng ta sẽ cùng đi sâu tìm hiểu từng hình thức quảng cáo trên YouTube, phân tích ưu – nhược điểm cũng như cách vận dụng hiệu quả. Qua đó, doanh nghiệp sẽ dễ dàng lựa chọn được loại hình quảng cáo phù hợp nhất để đạt được mục tiêu marketing một cách tối ưu và hiệu quả.

1. Tổng hợp chi tiết các hình thức quảng cáo YouTube phổ biến hiện nay

Hiện nay, YouTube Ads cung cấp tổng cộng 6 hình thức quảng cáo chính, mỗi loại đều có ưu điểm và cách sử dụng riêng, giúp doanh nghiệp tiếp cận khách hàng hiệu quả theo từng mục tiêu cụ thể:

• Quảng cáo trong luồng có thể bỏ qua – Skippable In-stream
• Quảng cáo trong luồng không thể bỏ qua – Non-skippable In-stream
• Quảng cáo đệm – Bumper
• Quảng cáo trong nguồn cấp dữ liệu – In-feed Video
• Quảng cáo trên đầu trang chủ Youtube – Masthead
• Quảng cáo ngoài luồng phát – Outstream

1.1. Quảng cáo trong luồng có thể bỏ qua (Skippable In-stream Ads)

Thông tin cơ bản

Quảng cáo trong luồng có thể bỏ qua trên YouTube còn được biết đến với tên gọi nguyên bản TrueView in-stream – nghĩa là “lượt xem thật”, bởi nhà quảng cáo chỉ bị tính phí khi người dùng thực sự xem quảng cáo. Đây là loại quảng cáo video xuất hiện trước, trong hoặc sau video YouTube khác, và người xem có thể bỏ qua sau 5 giây nếu họ không quan tâm.

Hình thức: Video có thể bỏ qua sau 5 giây

Độ dài video: Không giới hạn, nhưng thường khuyến nghị từ 12 – 60 giây để giữ sự chú ý của người xem

Hình thức đặt thầu: CPV (Cost Per View), tCPM, tCPA hoặc tối đa hóa lượt chuyển đổi

Mục tiêu marketing phù hợp:

• Tăng nhận diện thương hiệu
• Tiếp cận khách hàng trong giai đoạn cân nhắc giải pháp
• Gia tăng chuyển đổi
• Tăng lượt xem video thương hiệu
• Xây dựng kênh YouTube cho cá nhân hoặc doanh nghiệp

Cách tính tiền

• Với CPV (Cost Per View): Bạn chỉ bị tính phí khi người xem xem 30 giây video (hoặc toàn bộ video nếu ngắn hơn 30 giây) hoặc thực hiện tương tác với video (ví dụ click vào CTA, biểu mẫu, liên kết). Nếu người xem bỏ qua sau 5 giây đầu, bạn không phải trả tiền.
• Với các chiến lược tCPM, tCPA, tối đa hóa lượt chuyển đổi: Bạn sẽ trả phí dựa trên số lượt hiển thị, thay vì lượt xem.

Cách hiển thị

Quảng cáo TrueView in-stream xuất hiện trên YouTube và các trang web/ứng dụng đối tác video của Google. Đặc điểm nổi bật là người xem có thể chọn bỏ qua sau 5 giây, giúp doanh nghiệp chỉ trả tiền cho những lượt xem thực sự quan tâm, tối ưu chi phí quảng cáo.

Cách đấu thầu

Tùy theo mục tiêu marketing, doanh nghiệp có thể lựa chọn các chiến lược đấu thầu phù hợp:

Tăng nhận diện thương hiệu:

• Sử dụng CPM (Cost per 1000 Impression), hay còn gọi là TrueView for Reach
• Chỉ số cần theo dõi: Lượt tiếp cận (Reach), Lượt hiển thị (Impression), Lượt xem video (5s, >30s hoặc toàn bộ video)
• Có thể kiểm tra lượng traffic trực tiếp tăng lên thông qua Google Analytics

Khách hàng ở giai đoạn cân nhắc hoặc muốn tăng lượt xem kênh:

• Sử dụng CPV (Cost per View) – hình thức TrueView thông thường
• Chỉ số cần theo dõi: Lượt tiếp cận, Lượt hiển thị, Lượt xem video (>30s hoặc toàn bộ video)

Mục tiêu tăng doanh thu hoặc chuyển đổi:

• Sử dụng TrueView for Action với hình thức đấu thầu CPA (Cost per Action)
• Chỉ số cần theo dõi: Lượt chuyển đổi, Chi phí trên mỗi chuyển đổi

Với định dạng quảng cáo này, doanh nghiệp có thể linh hoạt điều chỉnh chiến lược đấu thầu, tối ưu chi phí và tập trung vào những người thực sự quan tâm đến sản phẩm/dịch vụ, đồng thời duy trì trải nghiệm người xem YouTube một cách tự nhiên và không gây phiền hà.

Quảng cáo trong luồng có thể bỏ qua (Skippable In-stream Ads)

1.2. Quảng cáo trong luồng không thể bỏ qua (Non-skippable In-stream Ads)

Thông tin cơ bản

Quảng cáo trong luồng không thể bỏ qua trên YouTube hoạt động tương tự như quảng cáo Skippable In-stream, nhưng có điểm khác biệt quan trọng là người xem không thể bỏ qua video quảng cáo. Đây là một lựa chọn lý tưởng nếu doanh nghiệp muốn đảm bảo thông điệp tiếp cận người xem 100%.

• Hình thức: Video quảng cáo không thể bỏ qua
• Độ dài video: Tối đa 15 giây
• Hình thức đặt thầu: CPM (Cost Per Mille – chi phí trên 1.000 lượt hiển thị)
• Mục tiêu marketing phù hợp: Tăng nhận diện thương hiệu
• Chỉ số đánh giá hiệu quả: Lượt tiếp cận (Reach), Lượt hiển thị (Impression), Lượt xem video, CPM

Cách hiển thị

Quảng cáo Non-skippable In-stream xuất hiện trước, trong hoặc sau video YouTube mà người dùng chọn xem. Với hình thức này, người xem không có tùy chọn bỏ qua, nghĩa là video quảng cáo sẽ được hiển thị đầy đủ.

Chi phí cho quảng cáo được tính dựa trên số lượt hiển thị, tức là mỗi khi quảng cáo xuất hiện, doanh nghiệp sẽ phải trả tiền, bất kể người xem có xem hết hay không. Đây là lý do vì sao hình thức này thường được sử dụng với chiến lược đặt giá thầu CPM, tập trung vào mục tiêu tăng nhận diện thương hiệu.

Lợi ích đối với doanh nghiệp

Một nghiên cứu chỉ ra rằng hơn 76% người xem video thường bỏ qua quảng cáo khi có tùy chọn, điều này đồng nghĩa với việc nhiều thông điệp marketing không đến được người dùng. Với quảng cáo không thể bỏ qua, doanh nghiệp sẽ “bắt buộc” người xem tiếp nhận thông điệp, giúp tăng khả năng nhận biết thương hiệu và tiếp cận khách hàng tiềm năng một cách hiệu quả.

Lưu ý quan trọng

• Thời lượng 15 giây tuy không dài nhưng trên nền tảng YouTube vẫn có thể khiến người xem mất kiên nhẫn nếu nội dung không hấp dẫn.
• Do đó, video quảng cáo cần sáng tạo, ngắn gọn và lôi cuốn, đảm bảo ngay từ giây đầu tiên người xem đã bị thu hút.
• Tối ưu thông điệp trong quảng cáo sao cho rõ ràng, dễ nhớ và liên quan trực tiếp đến thương hiệu hoặc sản phẩm là cách tốt nhất để tăng hiệu quả của hình thức Non-skippable In-stream.

1.3. Quảng cáo đệm ngắn (Bumper Ads)

Thông tin cơ bản

Quảng cáo đệm, hay còn gọi là Bumper Ads, là một trong những hình thức quảng cáo ngắn trên YouTube, tối ưu cho các chiến dịch tăng nhận diện thương hiệu lớn. Điểm đặc trưng của Bumper Ads là video ngắn gọn, chỉ 6 giây, không thể bỏ qua, giúp truyền tải thông điệp một cách nhanh chóng nhưng vẫn tạo được ấn tượng mạnh với người xem.

• Hình thức: Video quảng cáo không thể bỏ qua (Non-skippable)
• Độ dài video: 6 giây (hoặc ngắn hơn)
• Hình thức đặt thầu: CPM (Cost Per Mille – chi phí trên 1.000 lượt hiển thị)
• Mục tiêu marketing phù hợp: Tăng nhận diện thương hiệu
• Chỉ số đánh giá hiệu quả: Lượt tiếp cận (Reach), Lượt hiển thị (Impression), Lượt xem video, CPM

Cách hiển thị

Bumper Ads xuất hiện trước, trong hoặc sau video YouTube. Vì là dạng Non-skippable, người xem không có tùy chọn bỏ qua, điều này giúp doanh nghiệp đảm bảo thông điệp tiếp cận toàn bộ người xem.

Với hình thức trả phí theo CPM, doanh nghiệp sẽ chi trả mỗi 1.000 lượt hiển thị, do đó, việc tối ưu nội dung và định vị chính xác đối tượng mục tiêu sẽ giúp quảng cáo đạt hiệu quả cao nhất với chi phí hợp lý.

Hiệu quả đối với doanh nghiệp

Bumper Ads đặc biệt phù hợp với mục tiêu tăng nhận diện thương hiệu. Một nghiên cứu của Google năm 2017 trên 122 chiến dịch Bumper Ads cho thấy, hơn 70% doanh nghiệp ghi nhận sự tăng nhận diện thương hiệu, với tỷ lệ trung bình tăng khoảng 9%. Đây chính là lý do nhiều thương hiệu lớn, như Pepsi với chiến dịch Pepsi Ngõ, lựa chọn hình thức quảng cáo này để tạo ấn tượng mạnh và nhanh chóng trên thị trường.

Một số lưu ý khi triển khai Bumper Ads

1. Tối ưu nội dung ngắn gọn: Với thời lượng chỉ 6 giây, video cần tập trung vào thông điệp chính, ưu điểm nổi bật của sản phẩm hoặc dịch vụ, tránh đưa quá nhiều thông tin gây rối mắt.
2. Đầu tư sản xuất riêng: Thay vì cắt các video dài 15 – 30 giây thành 6 giây, doanh nghiệp nên sản xuất trực tiếp các video 6 giây, đảm bảo nội dung tinh gọn và truyền tải hiệu quả.
3. Kết hợp với các hình thức khác: Để tối đa hóa hiệu quả, doanh nghiệp có thể kết hợp Bumper Ads với quảng cáo TrueView. Ví dụ: Dùng TrueView để tiếp cận khách hàng mới, sau đó dùng Bumper Ads để củng cố nhận thức về thương hiệu, tránh gây khó chịu cho người xem khi nhìn thấy một quảng cáo quá nhiều lần.

Nhờ sự ngắn gọn, trực tiếp và khả năng tiếp cận tối đa, Bumper Ads trở thành công cụ đắc lực cho các chiến dịch thương hiệu lớn, giúp doanh nghiệp ghi dấu ấn trong tâm trí người xem một cách nhanh chóng và hiệu quả.

Quảng cáo đệm ngắn (Bumper Ads)

1.4. Quảng cáo trong nguồn cấp dữ liệu video (In-feed Video Ads)

Thông tin cơ bản

Quảng cáo trong nguồn cấp dữ liệu, trước đây còn được gọi là Video Discovery Ads, là hình thức quảng cáo tập trung vào khơi gợi sự quan tâm của người dùng thông qua hình ảnh thumbnail bắt mắt và nội dung văn bản đi kèm. Hình thức này không phát video tự động mà mời người dùng nhấp vào để xem, giúp doanh nghiệp tiếp cận những đối tượng thực sự quan tâm đến sản phẩm hoặc dịch vụ.

• Hình thức: Hình ảnh thumbnail + văn bản mô tả
• Hình thức đặt thầu: CPV – Cost Per View (tính phí theo mỗi lượt xem video)
• Mục tiêu marketing phù hợp: Tăng nhận diện thương hiệu, nâng cao mức độ cân nhắc thương hiệu, tăng lượt xem video
• Chỉ số đánh giá hiệu quả: Lượt xem video, tỷ lệ nhấp (CTR), thời lượng xem trung bình

Cách thức hiển thị

In-feed Video Ads xuất hiện dưới dạng hình thu nhỏ của video kèm một đoạn văn bản ngắn, tùy theo vị trí hiển thị mà kích thước và bố cục có thể khác nhau. Người dùng cần nhấp vào hình ảnh hoặc tiêu đề để video bắt đầu phát trên trang xem video hoặc trang kênh YouTube.

Các vị trí hiển thị chính bao gồm:

• Kết quả tìm kiếm trên YouTube: Khi người dùng tìm kiếm nội dung liên quan, quảng cáo của bạn sẽ xuất hiện ở vị trí nổi bật, tăng cơ hội tiếp cận đối tượng mục tiêu.
• Bên cạnh video liên quan trên YouTube: Xuất hiện trong cột đề xuất, giúp tăng khả năng người xem nhấp vào khi họ đang xem các video tương tự.
• Trang chủ YouTube trên thiết bị di động: Tiếp cận lượng người dùng di động lớn, tối ưu cho chiến lược quảng cáo đa nền tảng.

Bạn sẽ bị tính phí mỗi khi người dùng nhấp vào video, do đó hình thức này đảm bảo chi phí chỉ dành cho những lượt xem thực sự tiềm năng.

Hiệu quả đối với doanh nghiệp

Quảng cáo In-feed Video giúp doanh nghiệp tăng nhận diện thương hiệu thông qua các video có giá trị nội dung, thu hút sự chú ý và tạo ấn tượng lâu dài. Nếu lồng ghép thông tin sản phẩm, dịch vụ một cách khéo léo, hình thức này còn giúp đẩy mạnh giai đoạn cân nhắc mua hàng trong tâm trí khách hàng.

Ví dụ thực tế:

Khi một người dùng tìm kiếm các nội dung liên quan đến học tiếng Anh online, doanh nghiệp có thể quảng cáo các video chia sẻ mẹo học tiếng Anh hiệu quả, hướng dẫn phương pháp học trực tuyến, đồng thời lồng ghép logo và tên thương hiệu trong video. Nhờ đó, thương hiệu vừa được người dùng nhận diện, vừa xây dựng hình ảnh uy tín trong lĩnh vực giáo dục, đồng thời tiếp cận đúng khách hàng đang quan tâm.

Quảng cáo trong nguồn cấp dữ liệu video (In-feed Video Ads)

1.5. Quảng cáo trên trang chủ YouTube (Masthead Ads)

Thông tin cơ bản

Masthead Ads là một trong những định dạng quảng cáo cao cấp và có mức độ hiển thị mạnh nhất trên YouTube, giúp doanh nghiệp tăng phạm vi tiếp cận và nâng cao nhận diện thương hiệu nhờ vị trí đặc biệt trên đầu trang chủ YouTube. Hình thức quảng cáo này thường được sử dụng trong các chiến dịch thương hiệu lớn hoặc khi doanh nghiệp muốn tạo sự bùng nổ về nhận thức trong thời gian ngắn.

• Hình thức: Video quảng cáo xuất hiện nổi bật trên trang chủ YouTube
• Hình thức đặt thầu: CPM (Cost per Mille) – tính phí trên 1000 lượt hiển thị, hoặc CPD (Cost per Day) – chi phí theo ngày
• Mục tiêu marketing phù hợp: Tăng nhận diện thương hiệu, giới thiệu sản phẩm/dịch vụ mới
• Chỉ số đánh giá hiệu quả: Lượt hiển thị, lượt xem video (25%, 50%, 75%, 100%), lượt click vào video, lượt click sang website, lượt click vào kênh YouTube

Lưu ý quan trọng:

• Quảng cáo Masthead không thể tạo trực tiếp trong tài khoản Google Ads. Doanh nghiệp muốn sử dụng phải liên hệ trực tiếp với đại diện Google để đặt mua.
• Đây là hình thức đặt trước (reservation-based), giúp bạn lập kế hoạch ngân sách và phân phối quảng cáo theo mục tiêu tiếp cận thay vì dựa trên đấu giá.

Cách thức hiển thị

Masthead Ads hiển thị nổi bật trên trang chủ YouTube, khác biệt tùy theo thiết bị:

Lợi ích khi sử dụng Masthead Ads

1. Vị trí đặc biệt, dễ thu hút sự chú ý: Quảng cáo nằm ngay cổng vào YouTube, người xem gần như không thể bỏ qua.
2. Đảm bảo phân phối theo kế hoạch: Hình thức đặt trước giúp bạn chủ động lập lịch chiến dịch, điều chỉnh ngân sách và đảm bảo tiếp cận mục tiêu.
3. Phạm vi tiếp cận rộng lớn: Masthead có khả năng tiếp cận hàng triệu người dùng đa dạng trong một khoảng thời gian ngắn, phù hợp cho các chiến dịch ra mắt sản phẩm hoặc xây dựng nhận diện thương hiệu lớn.

Tóm lại, Masthead Ads là lựa chọn tối ưu nếu doanh nghiệp muốn tạo sự bùng nổ nhận diện thương hiệu, chiếm spotlight trên YouTube và tiếp cận lượng lớn khán giả trong thời gian ngắn.

1.6. Quảng cáo ngoài luồng phát video (Outstream Ads)

Thông tin cơ bản

Outstream Ads là một định dạng quảng cáo video đặc biệt cho phép doanh nghiệp mở rộng phạm vi quảng cáo ra ngoài nền tảng YouTube, nhắm tới người dùng trên thiết bị di động thông qua các trang web và ứng dụng đối tác video của Google. Đây là lựa chọn lý tưởng khi bạn muốn tăng nhận diện thương hiệu và tiếp cận khách hàng mới ngoài YouTube.

• Thời lượng video: Không giới hạn, có thể linh hoạt tùy theo nội dung chiến dịch
• Vị trí hiển thị: Chỉ trên thiết bị di động, xuất hiện trong các ứng dụng và trang web thuộc mạng lưới đối tác video của Google
• Cách hoạt động: Quảng cáo Outstream bắt đầu phát không có âm thanh, người xem có thể nhấn vào video để bật âm thanh nếu muốn tương tác sâu hơn
• Hình thức thanh toán: vCPM – trả phí trên 1000 lượt hiển thị có thể xem (viewable impressions)

Cách thức hiển thị

• Khi xuất hiện trên trang web hoặc ứng dụng, quảng cáo video Outstream sẽ tự động phát không có âm thanh, giúp tối ưu trải nghiệm người dùng mà không làm gián đoạn nội dung họ đang xem.
• Người xem có thể nhấn vào quảng cáo để bật âm thanh, từ đó tăng khả năng tương tác và ghi nhớ thương hiệu.
• Chi phí chỉ được tính khi video được phát ít nhất 2 giây, đảm bảo doanh nghiệp không phải trả phí cho những lượt hiển thị không thực sự được người dùng chú ý.

Lợi ích khi sử dụng Outstream Ads

1. Mở rộng phạm vi ngoài YouTube: Cho phép doanh nghiệp tiếp cận khán giả ngay cả khi họ không truy cập YouTube, mở rộng nhận diện thương hiệu đến nhiều người dùng hơn.
2. Tối ưu chi phí: Chỉ tính phí khi video được xem ít nhất 2 giây, giúp doanh nghiệp kiểm soát ngân sách hiệu quả.
3. Tăng khả năng tương tác: Người xem chủ động bật âm thanh khi quan tâm, tạo cơ hội cho thông điệp thương hiệu được ghi nhớ sâu hơn.
4. Tối ưu trên di động: Thiết kế dành riêng cho thiết bị di động, đảm bảo trải nghiệm mượt mà và không gây phiền hà cho người dùng.

Tóm lại, Outstream Ads là giải pháp hoàn hảo để mở rộng chiến dịch video ngoài YouTube, tiếp cận người xem di động một cách linh hoạt và tiết kiệm chi phí, đồng thời tăng khả năng tương tác với thông điệp thương hiệu.

1.7. Quảng cáo hiển thị dạng banner (Display Ads)

Thông tin cơ bản

Quảng cáo banner hiển thị không thuộc các định dạng quảng cáo YouTube Ads truyền thống, mà là một phần của Google Display Network (GDN). Tuy nhiên, vì quảng cáo này vẫn có thể xuất hiện trên nền tảng YouTube, doanh nghiệp cần nắm rõ để phân biệt và biết cách kết hợp với các hình thức video khác, từ đó tối ưu chiến dịch marketing một cách toàn diện.

Hình thức: Banner hoặc khung quảng cáo xuất hiện trên YouTube

Hình thức đặt thầu: CPM (Cost per 1000 lần hiển thị), CPC (Cost per Click), CPA (Cost per Action), ROAS (Return on Ad Spend)

Mục tiêu marketing phù hợp:

• Tăng nhận diện thương hiệu
• Gia tăng chuyển đổi và tương tác với khách hàng

Chỉ số đánh giá hiệu quả:

• Lượt hiển thị (Impressions)
• Lượt click vào quảng cáo
• Lượt truy cập website
• Lượt chuyển đổi

Cách thức hiển thị

• Khi xuất hiện trên YouTube, quảng cáo banner thường hiển thị trên video đang phát hoặc trên trang chủ YouTube, tạo cơ hội tiếp cận người dùng ngay tại thời điểm họ tương tác với nội dung video.
• Banner này có thể được cài đặt thông qua chiến dịch GDN trong Google Ads, kết hợp cùng các loại hình quảng cáo khác trên YouTube để tối đa hóa phạm vi tiếp cận và hiệu quả chiến dịch.
• Doanh nghiệp có thể linh hoạt chọn hình thức đặt giá thầu dựa trên mục tiêu marketing: CPM nếu ưu tiên hiển thị, CPC nếu muốn tăng click, CPA hoặc ROAS nếu tập trung vào chuyển đổi và doanh thu.

Lợi ích khi sử dụng quảng cáo banner trên YouTube

1. Mở rộng nhận diện thương hiệu: Banner hiển thị ngay trên nền tảng video giúp thương hiệu xuất hiện trực quan với người dùng.
2. Tăng khả năng tương tác: Với các lựa chọn đặt thầu CPC hoặc CPA, banner có thể thúc đẩy người xem click vào website, landing page hoặc ưu đãi đặc biệt.
3. Dễ kết hợp với quảng cáo video: Khi kết hợp cùng TrueView hoặc Bumper Ads, banner sẽ củng cố thông điệp và tăng khả năng ghi nhớ thương hiệu.
4. Đa dạng định dạng và ngân sách: Banner GDN linh hoạt về kích thước, vị trí hiển thị và chiến lược giá thầu, phù hợp với cả doanh nghiệp nhỏ lẫn các thương hiệu lớn.

2. Hướng dẫn bắt đầu chiến dịch quảng cáo YouTube hiệu quả

Sau khi đã nắm rõ các hình thức quảng cáo trên YouTube và hiểu được mục đích, ưu điểm cũng như cách tính phí của từng loại, bước tiếp theo là bắt tay vào triển khai chiến dịch quảng cáo cho kênh hoặc sản phẩm của bạn.

Trước hết, bạn cần tạo dựng một kênh YouTube chuyên nghiệp, đảm bảo hình ảnh thương hiệu rõ ràng, video có chất lượng và thông điệp nhất quán. Tiếp theo là lên kế hoạch nội dung quảng cáo, chọn định dạng phù hợp với mục tiêu marketing: từ tăng nhận diện thương hiệu, thu hút lượt xem video, đến thúc đẩy chuyển đổi hay doanh thu trực tiếp.

Khi đã có kênh và nội dung quảng cáo, bạn sẽ tiến hành thiết lập chiến dịch quảng cáo trên Google Ads, lựa chọn đối tượng mục tiêu, ngân sách, vị trí hiển thị và chiến lược giá thầu phù hợp. Việc này giúp tối ưu hóa chi phí và đảm bảo quảng cáo của bạn tiếp cận đúng khách hàng tiềm năng.

Ngay bây giờ, hãy cùng TOMAZ khám phá chi tiết từng bước tạo quảng cáo trên YouTube

2.1. Bước 1: Lên ý tưởng và tạo video quảng cáo thu hút

Bước đầu tiên trong việc triển khai chiến dịch YouTube Ads là tạo ra video quảng cáo chất lượng. Video này sẽ là công cụ chính giúp doanh nghiệp truyền tải thông điệp đến khách hàng, vì vậy cần đảm bảo ngắn gọn, thu hút và dễ nhớ.

Bạn có thể quay video bằng smartphone, máy quay cơ bản, hoặc sử dụng các ứng dụng tạo video trực tuyến. Điều quan trọng là nội dung phải tập trung vào điểm nổi bật của sản phẩm/dịch vụ, giúp khách hàng dễ dàng nhận biết giá trị mà bạn mang lại.

Sau khi quay xong, hãy tiến hành chỉnh sửa video bằng các phần mềm như iMovie, Adobe Premiere Pro, hoặc các công cụ miễn phí khác để tăng tính chuyên nghiệp. Trong quá trình này, bạn nên chú ý đến ánh sáng, âm thanh, tốc độ cắt cảnh và các hiệu ứng đơn giản nhưng ấn tượng để video trở nên bắt mắt.

Ngoài phần hình ảnh, bạn cũng cần chuẩn bị bản sao quảng cáo (ad copy), tiêu đề hấp dẫn, mô tả ngắn gọn và CTA (Call to Action) rõ ràng để hướng người xem thực hiện hành động mong muốn, ví dụ như “Xem thêm”, “Mua ngay” hay “Đăng ký kênh”.

Một số thông số kỹ thuật cơ bản cho video quảng cáo YouTube bạn cần lưu ý:

• Định dạng video: MP4, MOV, AVI, hoặc các định dạng phổ biến khác.
• Tỉ lệ khung hình: 16:9 (đề xuất) hoặc 9:16 nếu chạy trên thiết bị di động.
• Độ phân giải: Tối thiểu 720p, khuyến nghị 1080p hoặc cao hơn.
• Dung lượng tối đa: 128 GB hoặc thời lượng 12 giờ (YouTube hỗ trợ), nhưng video quảng cáo nên từ 6 – 60 giâytùy định dạng.
• Âm thanh: Nên rõ ràng, âm lượng cân bằng, có thể thêm phụ đề nếu cần.

Việc chuẩn bị kỹ lưỡng video ngay từ đầu sẽ giúp tăng khả năng tiếp cận và hiệu quả chiến dịch quảng cáo YouTube, đồng thời tạo ấn tượng tốt với khách hàng ngay từ lần xem đầu tiên.

2.2. Bước 2: Xây dựng kênh YouTube chuyên nghiệp cho doanh nghiệp

Sau khi đã hoàn tất việc tạo video quảng cáo chất lượng, bước tiếp theo là thiết lập kênh YouTube dành riêng cho doanh nghiệp. Kênh này sẽ là nơi lưu trữ tất cả các video quảng cáo, video giới thiệu sản phẩm, clip hướng dẫn và các nội dung liên quan đến thương hiệu, giúp doanh nghiệp xây dựng thương hiệu trực tuyến mạnh mẽ và nhất quán.

Để tạo kênh YouTube, bạn thực hiện theo các bước sau:

1. Đăng nhập vào YouTube bằng tài khoản Google doanh nghiệp của bạn.
2. Nhấp vào biểu tượng hồ sơ ở góc trên cùng bên phải màn hình.
3. Trong menu thả xuống, tìm và chọn “Tạo kênh”.
4. Một cửa sổ hướng dẫn sẽ xuất hiện, bạn chỉ cần làm theo các bước cơ bản, bao gồm đặt tên kênh, tải ảnh đại diện, và thêm thông tin giới thiệu về doanh nghiệp. Sau vài phút, kênh của bạn đã sẵn sàng hoạt động.

Một khi kênh đã được tạo, bạn có thể tải lên video quảng cáo đã chuẩn bị ở Bước 1. 

Lưu ý: khi tải video lên, hãy đặt tiêu đề hấp dẫn, mô tả đầy đủ, từ khóa liên quan và thêm CTA trong phần mô tả để tối ưu khả năng tiếp cận và tìm kiếm trên YouTube.

Ngoài ra, bạn nên tùy chỉnh giao diện kênh bằng cách tạo ảnh banner chuyên nghiệp, sắp xếp danh sách phát hợp lý, và bật các tính năng như thẻ, màn hình kết thúc, phụ đề để nâng cao trải nghiệm người xem. Một kênh được chăm chút kỹ lưỡng không chỉ giúp tăng uy tín thương hiệu mà còn tạo ra cơ hội tiếp cận khách hàng tiềm năng một cách hiệu quả.

Bằng cách thực hiện đúng các bước này, bạn sẽ có nền tảng vững chắc để triển khai các chiến dịch quảng cáo YouTube Ads, giúp video của doanh nghiệp tiếp cận đúng đối tượng và đạt hiệu quả tối ưu.

2.3. Bước 3: Tạo và thiết lập tài khoản Google Ads

Để triển khai các chiến dịch quảng cáo trên YouTube, bạn cần một tài khoản Google Ads, vì hầu hết các định dạng quảng cáo YouTube (như In-stream, Bumper, Masthead…) đều được quản lý thông qua nền tảng này. Tài khoản Google Ads giúp bạn thiết lập ngân sách, lựa chọn mục tiêu marketing, đặt giá thầu và theo dõi hiệu quả quảng cáo một cách chi tiết.

Các bước tạo tài khoản Google Ads như sau:

1. Truy cập trang chủ Google Ads tại ads.google.com.
2. Nhấn vào nút “Bắt đầu ngay” hoặc “Tạo tài khoản Google Ads mới”.
3. Đăng nhập bằng địa chỉ Gmail mà bạn muốn sử dụng cho tài khoản quảng cáo. Lưu ý nên dùng tài khoản Gmail chuyên nghiệp của doanh nghiệp để tiện quản lý và liên kết với các dịch vụ khác như Google Analytics, YouTube và Google Merchant Center.
4. Điền thông tin cơ bản cho tài khoản: quốc gia, múi giờ và đơn vị tiền tệ. Đây là những thông tin quan trọng, vì chúng ảnh hưởng đến báo cáo hiệu quả và tính toán chi phí quảng cáo.
5. Thiết lập mục tiêu chiến dịch cơ bản: Google sẽ gợi ý các mục tiêu như tăng lượt truy cập website, tăng nhận diện thương hiệu hoặc thúc đẩy chuyển đổi. Bạn có thể chọn mục tiêu phù hợp với chiến dịch YouTube của mình.
6. Liên kết kênh YouTube với Google Ads: Việc liên kết này giúp bạn chạy quảng cáo trực tiếp cho các video trên kênh, theo dõi lượt xem, tương tác và hiệu quả chuyển đổi.

Sau khi hoàn tất các bước trên, tài khoản Google Ads của bạn đã sẵn sàng để tạo chiến dịch quảng cáo YouTube. Bước tiếp theo sẽ là lên kế hoạch và thiết lập chiến dịch, lựa chọn định dạng quảng cáo, đặt ngân sách và target đối tượng khách hàng một cách chính xác.

2.4. Bước 4: Thiết lập chiến dịch quảng cáo YouTube chi tiết

Khi tài khoản Google Ads đã sẵn sàng, bước tiếp theo là tạo chiến dịch quảng cáo YouTube, lựa chọn định dạng phù hợp và thiết lập các thông số để tiếp cận đúng đối tượng khách hàng.

Các bước thực hiện chi tiết:

Khởi tạo chiến dịch mới

Tại bảng điều khiển Google Ads, nhấp vào “Chiến dịch mới” ở giữa trang.

Một màn hình chọn mục tiêu chiến dịch sẽ xuất hiện. Google sẽ đề xuất các loại quảng cáo phù hợp dựa trên mục tiêu của bạn, ví dụ như tăng nhận diện thương hiệu, tăng lượt truy cập website, hay thúc đẩy chuyển đổi.

Chọn loại chiến dịch

• Nếu muốn toàn quyền kiểm soát các tùy chọn, bạn có thể nhấp vào “Tạo chiến dịch mà không cần hướng dẫn về mục tiêu”.
• Tiếp theo, bạn sẽ thấy danh sách các định dạng quảng cáo: hình ảnh, video, khám phá, v.v.

Đối với quảng cáo YouTube, hãy chọn Video để tiếp tục.

Sau đó, bạn có thể chọn chiến dịch phụ, ví dụ: Chiến dịch video tùy chỉnh, phù hợp với các định dạng như quảng cáo trong luồng có thể bỏ qua, quảng cáo đệm hoặc quảng cáo khám phá video trong nguồn cấp dữ liệu.

Thiết lập nội dung và quản lý chiến dịch

Sử dụng Google Ads Editor để quản lý chiến dịch dễ dàng, đặc biệt nếu bạn chạy nhiều video hoặc nhiều chiến dịch cùng lúc.

Nhập các thông tin cơ bản cho chiến dịch:

• Chiến lược giá thầu: Bạn có thể chọn trả tiền theo lượt xem (CPV), theo hành động (CPA) hoặc theo lượt hiển thị (CPM).
• Ngân sách chiến dịch: Xác định số tiền tối đa bạn muốn chi tiêu mỗi ngày hoặc cho toàn bộ chiến dịch.
• Ngày chạy chiến dịch: Chọn thời gian bắt đầu và kết thúc của quảng cáo.
• Vị trí quảng cáo: Chọn nơi video sẽ xuất hiện trên YouTube (ví dụ đầu video, trong nguồn cấp dữ liệu, hoặc trang chủ).
• Nhân khẩu học đối tượng: Xác định vị trí, ngôn ngữ, sở thích, độ tuổi, giới tính và các đặc điểm khác của khách hàng mục tiêu.

Xem trước và tối ưu hóa quảng cáo

• Trước khi chính thức chạy chiến dịch, hãy sử dụng chức năng xem trước quảng cáo để đảm bảo video hiển thị đúng như mong muốn trên nhiều thiết bị (máy tính, điện thoại, TV).
• Cân nhắc kết hợp các định dạng khác nhau (ví dụ quảng cáo TrueView + Bumper Ads) để tối ưu hiệu quả tiếp cận và giảm chi phí.

Theo dõi và điều chỉnh

• Sau khi chiến dịch bắt đầu chạy, bạn cần theo dõi hiệu quả liên tục thông qua các chỉ số như lượt xem, lượt click, tỷ lệ tương tác và chi phí trên mỗi lượt chuyển đổi.
• Điều chỉnh ngân sách, đối tượng và nội dung quảng cáo dựa trên dữ liệu thực tế để tối ưu hóa ROI.

Hướng dẫn bắt đầu chiến dịch quảng cáo YouTube hiệu quả

3. Lưu ý quan trọng khi triển khai các hình thức quảng cáo YouTube Ads

3.1. Khi mục tiêu là tăng nhận diện thương hiệu

• Sử dụng hình thức đấu thầu “tCPM” (Target CPM – chi phí mục tiêu trên mỗi 1.000 lần hiển thị) nhằm giúp chiến dịch tiếp cận tối đa khách hàng. Đây là cài đặt mặc định khi chọn chiến lược “Tăng nhận diện thương hiệu”.
• Nếu trước đây bạn đã sử dụng hình thức đấu thầu CPM, hãy nhập giá CPM trung bình từ chiến dịch trước để tối ưu hóa chi phí.
• Đảm bảo quảng cáo hiển thị trên đa dạng các thiết bị như máy tính, thiết bị di động, TV, v.v.
• Mỗi nhóm quảng cáo nên tập trung vào một tập đối tượng khách hàng cụ thể để nâng cao hiệu quả.
• Tăng lượt tiếp cận độc nhất (unique reach) bằng cách loại trừ những đối tượng đã từng xem quảng cáo trước đó.

3.2. Khi muốn gia tăng mức độ cân nhắc thương hiệu trong tâm trí khách hàng

Nếu doanh nghiệp chỉ có một video quảng cáo, nên sử dụng các video dài hơn 20 giây kết hợp với định dạng quảng cáo trong luồng có thể bỏ qua (skippable in-stream ads). Google ghi nhận rằng các video dài hơn 20 giây hiệu quả hơn trong việc tăng cường cân nhắc so với video ngắn.

Nếu doanh nghiệp có nhiều video, nên kết hợp nhiều định dạng quảng cáo theo hình thức “Quảng cáo theo trình tự”để tránh gây nhàm chán, đồng thời tăng hiệu quả quảng bá, giới thiệu được nhiều tính năng và lợi ích của sản phẩm/dịch vụ.

Thống kê cho thấy, quảng cáo video theo trình tự giúp:

• Tăng ghi nhớ quảng cáo lên hơn 74%
• Tăng ý định mua hàng (purchase intent) hơn 150%

Sử dụng hình thức đấu thầu CPV (Cost Per View) cho mục tiêu “Cân nhắc thương hiệu” nhằm tối ưu hóa chi phí cho mỗi lượt xem.

3.3. Khi mục tiêu chính là tối ưu chuyển đổi và doanh thu

Tạo chiến dịch video trong cùng tài khoản với các chiến dịch Search hoặc GDN để tránh việc Google Ads ghi nhận cùng một chuyển đổi nhiều lần.

Sử dụng định dạng TrueView for Action cho các chiến dịch tập trung vào chuyển đổi.

Nên thử ít nhất 5 CTA và tiêu đề khác nhau để xác định quảng cáo hiệu quả nhất.

Tận dụng “Đối tượng có mục tiêu tùy chỉnh” (Custom Intent Audience). Google cho biết các đối tượng này đang trong giai đoạn cân nhắc và có khả năng chuyển đổi cao. Việc xác định và sử dụng đúng đối tượng tùy chỉnh sẽ nâng cao tỷ lệ chuyển đổi cho toàn bộ chiến dịch.

Sử dụng 10–15 từ khóa phổ biến nhất trong ngành của bạn và tải lên trong phần cài đặt “Đối tượng mục tiêu tùy chỉnh”.

Thử nghiệm các chiến dịch chuyển đổi với đối tượng Remarketing. Theo Google, tập khách hàng Remarketing có tỷ lệ chuyển đổi cao hơn tới 270% so với các chiến dịch chỉ nhắm mục tiêu thông thường.

4. Câu hỏi thường gặp về các hình thức quảng cáo YouTube

4.1. Khi nào nên lựa chọn quảng cáo TrueView?

Quảng cáo TrueView là lựa chọn phù hợp khi doanh nghiệp muốn tăng nhận diện thương hiệu bằng cách tiếp cận rộng rãi khách hàng mục tiêu trên YouTube và các nền tảng đối tác của Google. Ngoài ra, TrueView cũng hiệu quả trong việc thu hút khách hàng tiềm năng, nhờ khả năng tương tác cao với người xem, từ đó tạo cơ hội tiếp cận những khách hàng thực sự quan tâm đến sản phẩm hoặc dịch vụ.

Bên cạnh đó, hình thức quảng cáo này còn giúp tăng lượt truy cập trang web, khi người xem được dẫn trực tiếp đến trang đích thông qua các liên kết kèm theo video. Cuối cùng, TrueView có thể được sử dụng để thúc đẩy doanh số, nhờ vào các chiến dịch hướng tới hành động cụ thể như mua hàng, đăng ký hoặc tải ứng dụng, đồng thời tối ưu hóa chi phí dựa trên lượt xem thực sự của khách hàng.

4.2. Chi phí quảng cáo Non-skippable In-stream được tính ra sao?

Quảng cáo Non-skippable in-stream hoạt động theo mô hình CPM (Cost Per Mille), tức là tính phí trên mỗi 1.000 lượt hiển thị. Điều này có nghĩa là doanh nghiệp sẽ trả tiền cho Google mỗi khi quảng cáo của mình được hiển thị đủ 1.000 lần, bất kể người xem có tương tác, xem hết hay bỏ qua quảng cáo.

Với mô hình này, chi phí không phụ thuộc vào số lượt nhấp chuột hay hành động cụ thể của người xem, mà chủ yếu dựa trên mức độ tiếp cận và khả năng xuất hiện của quảng cáo. Do đó, Non-skippable in-stream rất phù hợp cho những chiến dịch muốn đảm bảo mọi người xem đều xem hết nội dung quảng cáo, giúp tăng nhận diện thương hiệu một cách tối đa.

4.3. Chi phí quảng cáo Skippable In-stream và Bumper Ads tính như thế nào?

Skippable in-stream (TrueView Ads):
Với loại quảng cáo này, doanh nghiệp chỉ trả tiền khi người xem thực sự xem quảng cáo, thường là tối thiểu 30 giây hoặc toàn bộ video nếu video ngắn hơn. Chi phí cho mỗi lượt xem dao động khoảng 80 – 150 đồng, tùy thuộc vào ngành hàng, đối tượng mục tiêu và cạnh tranh trên thị trường. Mô hình này giúp doanh nghiệp tối ưu ngân sách vì không phải trả tiền cho những lượt hiển thị mà người xem bỏ qua ngay từ đầu.

Bumper Ads:
Đây là dạng quảng cáo rất ngắn, 6 giây, và không thể bỏ qua. Chi phí tính theo CPM (Cost Per Mille), trung bình khoảng 20.000 – 30.000 đồng cho mỗi 1.000 lượt hiển thị. Bumper Ads phù hợp để truyền tải thông điệp ngắn gọn, dễ nhớ và tạo tác động nhanh đến khách hàng, đặc biệt hiệu quả cho các chiến dịch tăng nhận diện thương hiệu hoặc nhắc nhở người xem về sản phẩm/dịch vụ.

5. Kết luận

Hiểu rõ và sử dụng linh hoạt các hình thức quảng cáo trên YouTube là chìa khóa để doanh nghiệp tối ưu hóa ngân sách, tiếp cận chính xác khách hàng mục tiêu và tăng hiệu quả cho các chiến dịch Marketing. Mỗi loại quảng cáo – từ TrueView, Non-skippable in-stream, Skippable in-stream đến Bumper Ads – đều có những ưu điểm riêng, phù hợp với các mục tiêu khác nhau như tăng nhận diện thương hiệu, thúc đẩy cân nhắc hoặc gia tăng chuyển đổi. Khi được áp dụng đúng cách, chiến lược quảng cáo YouTube không chỉ giúp doanh nghiệp truyền tải thông điệp một cách hiệu quả, mà còn tạo ra lợi thế cạnh tranh trên thị trường số.

XEM THÊM:

• TOMAZ công ty tư vấn chiến lược và triển khai quảng cáo Online hàng đầu Quảng Ngãi
• Bảng báo giá chi tiết các dịch vụ tại TOMAZ
• Cập nhật tất tần tật những thông tin cần biết về Tomaz

Vui lòng liên hệ đến Hotline 0977 47 47 90 để được chuyên viên tư vấn, giải đáp mọi thắc mắc. Chúng tôi rất hân hạnh được phục vụ quý khách hàng!.

TOMAZ - Công ty tư vấn và triển khai chiến lược quảng cáo online chỉ tính phí theo kết quả đạt được.

TOMAZ - ĐẠT KẾT QUẢ TRẢ CHI PHÍ

Địa chỉ: 30 Phan Long Bằng Phường Trần Phú, TP. Quảng Ngãi
Hotline: 0977 47 47 90
Email: info@tomaz.vn
Fanpage: facebook.com/tomaz.vn