Quảng cáo Google Shopping là gì? Cách chạy quảng cáo Google ra sao? Tất cả sẽ được TOMAZ chia sẻ ngay trong bài viết “Hướng dẫn chạy quảng cáo Google Shopping A-Z hiệu quả với 4 bước đơn giản”hôm nay. Qua đây giúp bạn dễ dàng áp dụng vào thực tế để mang lại hiệu quả cao trong chiến dịch chạy ads Google của mình.
1. Google Shopping Ads là gì? Cách thức cách chạy quảng cáo google shopping như thế nào?
1.1 Google Shopping Ads là gì?
Google Shopping hay Quảng cáo mua sắm, theo Google, đây là loại hình quảng cáo cung cấp thông tin chi tiết về sản phẩm mà bạn bán. Để tạo Quảng cáo mua sắm, bạn cần thiết lập thông tin sản phẩm trong Google Merchant Center và tạo chiến dịch mua sắm trong Google Ads.
Do đó, để triển khai Quảng cáo mua sắm, cần có hai điều:
- Google Merchant Center là nơi bạn lưu trữ dữ liệu về các sản phẩm của mình. Tóm lại, Merchant Center chứa tất cả thông tin chi tiết về sản phẩm của bạn được sắp xếp theo định dạng riêng của Google.
- Chiến dịch mua sắm trong tài khoản Google Ads của bạn là nơi chiến dịch Google Mua sắm của bạn hoạt động. Bạn có thể điều chỉnh chi phí, đặt giá thầu và tối ưu hóa quảng cáo dựa trên hành vi của người dùng.
Google Shopping là cách tối ưu hiệu quả chiến dịch quảng cáo
1.2 Quảng cáo Google Shopping hiển thị như thế nào?
Quảng cáo mua sắm là một dạng quảng cáo rất quen thuộc với chúng ta. Chắc chắn rằng bạn đã từng xem quảng cáo mua sắm khi tìm kiếm thông tin về sản phẩm mà không hề hay biết đó là quảng cáo. Điều này đơn giản là do một trong ba vị trí quảng cáo Google mua sắm xuất hiện bên cạnh kết quả tìm kiếm của Google.
Cụ thể, quảng cáo Google Mua sắm sẽ hiển thị ở ba vị trí sau:
- Thẻ Mua sắm trên Google Tìm kiếm (tại một số quốc gia)
- Trang kết quả tìm kiếm hàng hóa
- Trang kết quả tìm kiếm dành cho Google Hình ảnh.
2. 4 lợi ích khi triển khai quảng cáo Google Shopping Ads
2.1. Quảng cáo mua sắm Google giúp sự hiện diện rộng hơn trên kết quả tìm kiếm
Với quảng cáo tìm kiếm, bạn sẽ xuất hiện trong kết quả tìm kiếm tự nhiên. Trong khi đó, quảng cáo mua sắm của bạn sẽ xuất hiện trong khu vực quảng cáo mua sắm trên trang kết quả tìm kiếm của Google.
Kết hợp hai loại quảng cáo này sẽ giúp bạn đạt được sự hiện diện rộng hơn trên kết quả tìm kiếm, giúp khách hàng tiềm năng tìm thấy sản phẩm của bạn một cách dễ dàng hơn
Quảng cáo mua sắm Google sẽ giúp sự hiện diện rộng hơn trên kết quả tìm kiếm
2.2. Thu hút khách hàng tiềm năng có chất lượng cao bằng hình ảnh và thông tin sản phẩm
Bằng cách tập trung vào nêu bật thông tin sản phẩm như hình ảnh và giá cả, những người bán có thể tăng chất lượng của khách hàng tiềm năng.
Ví dụ, khi Trang tìm kiếm "giày Adidas" trên Google, cô ấy có thể thấy Quảng cáo mua sắm từ nhiều nhà bán hàng khác nhau với các sản phẩm và mức giá khác nhau. Chỉ cần xem hình ảnh và giá, Trang có thể dễ dàng lựa chọn đôi giày phù hợp với sở thích và nhu cầu của mình. Sau đó, cô ấy có thể nhấp vào quảng cáo và nhanh chóng hoàn tất việc mua hàng trên trang web của bạn.
2.3. Dễ dàng quản lý chiến dịch tập trung vào hoạt động bán lẻ
Nếu bạn là người bán hàng có hàng nghìn sản phẩm, việc xây dựng các chiến dịch quảng cáo tìm kiếm (Search ads) với cấu trúc tốt có thể là một quá trình tốn nhiều thời gian và công sức. Bạn có thể cần phải tạo hàng chục nghìn từ khóa khác nhau cùng với hàng nghìn chiến dịch, nhóm quảng cáo.
Tuy nhiên, với chiến dịch Google Mua sắm, bạn chỉ cần tạo một chiến dịch duy nhất cho hàng nghìn sản phẩm. Bạn chỉ cần có tiêu đề, thuộc tính và mô tả sản phẩm phù hợp trên Google Merchant Center, Google sẽ tự động phân phối quảng cáo. Phần 3 của bài viết sẽ giải thích kỹ hơn về cơ chế này.
Chiến dịch mua sắm của Google cũng cung cấp khả năng xem dữ liệu hiệu suất của bạn theo sản phẩm hoặc thuộc tính sản phẩm. Bạn có thể lọc và phân đoạn dữ liệu theo các thuộc tính sản phẩm của mình, bao gồm các thứ như danh mục sản phẩm, nhãn hiệu, điều kiện, loại sản phẩm, id sản phẩm và nhãn tùy chỉnh. Điều này giúp bạn dễ dàng kiểm soát hiệu suất của từng sản phẩm.
Ngoài ra, bạn còn có thể tạo báo cáo chi tiết cho chiến dịch Google Shopping của mình.
Chạy quảng cáo Google Shopping giúp dễ dàng quản lý chiến dịch tập trung vào hoạt động bán lẻ
2.4. Hiển thị tốt hơn trên thiết bị di động
Nhìn chung, Google chỉ hiển thị 2 quảng cáo tìm kiếm trên thiết bị di động. vì vậy việc tối ưu quảng cáo là rất quan trọng để đảm bảo quảng cáo của bạn được nhìn thấy ở vị trí hàng đầu trên thiết bị này.
Tuy nhiên, khi đến quảng cáo mua sắm trên Google, chúng có thể xuất hiện ngay ở đầu của các kết quả tìm kiếm di động đầu tiên, trong băng chuyền hiển thị 15 kết quả đầu tiên. Do đó, nếu bạn sử dụng chiến dịch mua sắm của Google, bạn có nhiều cơ hội hơn để hiển thị sản phẩm đến khách hàng trên thiết bị di động.
3. Cách hoạt động của quảng cáo Google mua sắm
Việc thiết lập và quản lý Quảng cáo mua sắm của Google khá khác so với các loại quảng cáo khác của Google như tìm kiếm, hiển thị, YouTube,... Với các loại quảng cáo quen thuộc, bạn chọn nhắm mục tiêu và viết bản sao quảng cáo trong tài khoản của mình.
Mặt khác, quảng cáo mua sắm lấy mọi thứ về nhắm mục tiêu và bản sao quảng cáo từ dữ liệu sản phẩm hiện có trên Google Merchant Center của bạn để xác định cách thức và vị trí quảng cáo của bạn xuất hiện.
Đây là cách hoạt động của quảng cáo Google mua sắm
Đây là cách Quảng cáo mua sắm hoạt động: Dữ liệu sản phẩm bạn gửi qua Merchant Center cần chứa thông tin chi tiết về sản phẩm bạn bán. Google sẽ sử dụng thông tin này khi khớp các truy vấn tìm kiếm của người dùng với quảng cáo của bạn để đảm bảo sản phẩm có liên quan nhất được hiển thị.
Sau khi có dữ liệu sản phẩm trong Merchant Center, bạn cần tạo Quảng cáo mua sắm trong Google Ads để bắt đầu chạy quảng cáo. Đây là một cách đơn giản và linh hoạt để tổ chức cũng như quảng cáo khoảng không quảng cáo sản phẩm Merchant Center của bạn trong Google Ads.
4. Google Shopping Ads phù hợp với doanh nghiệp nào
Sàn thương mại điện tử
Nếu bạn xem xét thị trường, bạn sẽ thấy những đại gia thương mại điện tử trên toàn cầu như Amazon (https://amazon.com/), eBay, Alibaba, Bestbuy, Walmart, Taobao. Hay các doanh nghiệp thương mại điện tử nổi tiếng tại Việt Nam là Lazada (http://lazada.vn/), Shopee, Tiki, Sendo, Thegioididong. Tất cả đều sử dụng chiến dịch quảng cáo Google Mua sắm để quảng bá sản phẩm.
Các cửa hàng trực tuyến
Không chỉ những doanh nghiệp lớn mà cả các doanh nghiệp nhỏ cũng nên dành ngân sách để quảng cáo trên Google Mua sắm.
Theo khảo sát, 70% người tiêu dùng trước khi quyết định mua một sản phẩm nào đó thường tìm kiếm thông tin và tra cứu giá cả trên Google. Vì vậy, quảng cáo trên Google Mua sắm vẫn là một cơ hội tuyệt vời cho các doanh nghiệp bán lẻ nhỏ tiếp cận được khách hàng tiềm năng.
Google Shopping phù hợp với hầu hết các doanh nghiệp muốn kinh doanh Online hiện nay
5. 5 điều kiện chạy Google Shopping Ads là gì?
Để có thể chạy quảng cáo Google Shopping Ads thành công, trang web của bạn cần phải đáp ứng 5 điều kiện quan trọng sau đây:
- Chức năng thương mại điện tử: Trang web của bạn cần phải có tính năng thương mại điện tử đầy đủ, bao gồm các thông tin sản phẩm, giỏ hàng, thanh toán, mua hàng... Điều này đảm bảo cho khách hàng có thể tham khảo, lựa chọn và mua sản phẩm của bạn dễ dàng hơn.
- Chính sách đổi/trả hàng, thanh toán, hoàn tiền, vận chuyển và bảo hành sản phẩm: Các chính sách này cần được đưa ra rõ ràng trên trang web của bạn, để khách hàng có thể biết được quyền lợi của mình khi mua hàng và cách thức đổi/trả hàng, thanh toán, hoàn tiền, vận chuyển và bảo hành sản phẩm như thế nào.
- Cài đặt chứng chỉ SSL: Trang web của bạn cần phải cài đặt chứng chỉ SSL, tức là đường dẫn trang web phải có dạng https://domain.com. Điều này giúp tăng tính bảo mật và tin cậy của trang web trong mắt khách hàng.
- Thông tin công ty: Thông tin về công ty của bạn như địa chỉ trụ sở, số điện thoại, hệ thống cửa hàng... cần xuất hiện ở phần chân trang của tất cả các trang trên website. Điều này giúp cho khách hàng có thể liên hệ và tìm hiểu thông tin về công ty của bạn dễ dàng hơn.
- Tuân thủ chính sách quảng cáo của Google: Trang web của bạn cần phải tuân thủ chính sách quảng cáo của Google.
Nếu trang web của bạn đáp ứng đầy đủ những yêu cầu trên, bạn có thể triển khai quảng cáo Google Shopping Ads một cách dễ dàng và hiệu quả.
Những điều kiện cần để chạy Google Shopping Ads
6. 4 bước hướng dẫn chạy quảng cáo google shopping
Sau khi đã hiểu về tầm quan trọng của quảng cáo mua sắm thông qua 5 điều kiện quan trọng cần đáp ứng để chạy quảng cáo Google Shopping, bạn có thắc mắc liệu việc thiết lập quảng cáo này có khó không? Dưới đây, TOMAZ sẽ hướng dẫn chạy quảng cáo google shopping cơ bản để bạn có thể cài đặt và triển khai quảng cáo lên Google Shopping.
Bước 1: Tạo tài khoản Merchant Center và xác minh tên miền trong GMC
Để cài đặt quảng cáo Google Shopping là đăng ký tài khoản Merchant Center. Để đăng ký, bạn cần truy cập vào đường link https://merchants.google.com/ và chọn "Bắt đầu".
Sau khi bấm bắt đầu hãy điền tất cả thông tin theo yêu cầu
Sau khi chọn "Bắt đầu", bạn sẽ được chuyển đến trang để điền thông tin doanh nghiệp của mình. Bạn cần nhập đầy đủ và chính xác các thông tin yêu cầu bao gồm tên doanh nghiệp, địa chỉ email và địa chỉ website của doanh nghiệp.
Tiếp theo, bạn cần xác minh tên miền bằng một trong ba cách sau đây:
- Xác minh bằng cách thêm thẻ HTML: Google sẽ cung cấp cho bạn một đoạn mã HTML hoặc gửi một file HTML để bạn tải xuống và gắn vào trang web của mình. Sau đó, bạn cần xác nhận với Merchant Center rằng đã hoàn thành xác minh. Lưu ý không xóa tệp hoặc thẻ HTML sau khi đã xác minh.
- Xác minh bằng Google Tag Manager: Điều kiện là email quản trị Google Tag Manager phân quyền cho email đăng ký Merchant Center làm đồng quản trị và mã GTM đã được gắn vào trang web của doanh nghiệp. Sau đó, bạn cần gửi xác minh trang web cho Merchant Center.
- Xác minh bằng Google Analytics: Điều kiện là email quản trị Google Analytics phân quyền cho email đăng ký Merchant Center làm đồng quản trị và mã Analytics đã được gắn vào trang web của doanh nghiệp. Sau đó, bạn cần gửi xác minh trang web cho Merchant Center.
Sau khi hoàn tất xác minh tên miền, bạn đã có thể sử dụng tài khoản Merchant Center để triển khai quảng cáo Google Shopping.
Bước 2: Liên kết Merchant Center với tài khoản Google Ads
Để liên kết tài khoản Merchant Center với tài khoản Google Ads, bạn cần đăng nhập vào Merchant Center và bấm vào biểu tượng bánh răng ở phía trên góc phải màn hình. Sau đó, chọn "Tài khoản liên kết" và tiếp tục chọn "Liên kết tài khoản" ở tab "Google Ads". Bạn cần điền ID tài khoản Ads của mình vào đó và bấm gửi để hoàn tất liên kết.
Sau khi liên kết tài khoản Merchant Center với tài khoản Google Ads, bạn cần đăng nhập vào tài khoản Ads của mình, chọn "Cài đặt" và chọn "Tài khoản đã liên kết". Tiếp theo, bạn cần chọn "Merchant center" và xác nhận liên kết.
Quá trình liên kết tài khoản giữa Merchant Center và Google Ads rất quan trọng để có thể triển khai quảng cáo Google Shopping. Sau khi hoàn tất, bạn có thể bắt đầu tạo và quản lý chiến dịch quảng cáo Google Shopping từ tài khoản Google Ads của mình.
Liên kết Merchant Center với tài khoản Google Ads
Bước 3: Cập nhật dữ liệu sản phẩm lên Merchant Center
Sau khi liên kết tài khoản Google Ads của bạn với Merchant Center, bước tiếp theo là cập nhật dữ liệu sản phẩm trên Merchant Center. Để thực hiện việc này, hãy đăng nhập vào Merchant Center, chọn "Sản phẩm", sau đó chọn "Nguồn cấp dữ liệu" và nhấp vào dấu cộng để tạo nguồn cấp dữ liệu chính. Thực hiện theo các bước sau:
- Điền thông tin bắt buộc, bao gồm "Quốc gia", "Ngôn ngữ" và "Điểm đến".
- Chọn tên và thiết lập nguồn dữ liệu bằng Google Trang tính hoặc mẫu được cung cấp.
- Chọn "Tạo Google Trang tính mới từ mẫu" hoặc sử dụng trực tiếp mẫu này: https://goo.gl/kszJL9 . Khi bạn đã tải dữ liệu sản phẩm lên tài khoản Google Merchant Center của mình, hệ thống sẽ mất khoảng 3-5 ngày để xem xét dữ liệu đó. Khi quá trình xem xét hoàn tất, bạn có thể bắt đầu tạo quảng cáo Google Mua sắm.
Cập nhật dữ liệu sản phẩm lên Merchant Center
Bước 4: Tạo chiến dịch Mua Sắm – Tạo Google Shopping
Google Shopping là một dịch vụ quảng cáo mua sắm của Google, giúp các doanh nghiệp quảng bá sản phẩm và tăng doanh số bán hàng. Để bắt đầu sử dụng dịch vụ này, bạn cần tạo chiến dịch và chọn mục tiêu phù hợp với mục đích của mình.
- Đầu tiên, bạn cần chọn mục tiêu cho chiến dịch mua sắm của mình. Các mục tiêu bao gồm doanh số, khách hàng tiềm năng, lượt truy cập hoặc không chọn mục tiêu. Việc chọn mục tiêu phù hợp sẽ giúp bạn phát triển chiến dịch mua sắm một cách hiệu quả hơn.
- Tiếp theo, bạn cần chọn tài khoản Google Merchant có sản phẩm để quảng cáo và chọn “Chiến dịch mua sắm chuẩn”. Sau đó, bạn cần cài đặt chiến dịch mua sắm bao gồm tên, giá ưu đãi và ngân sách tương tự như các chiến dịch khác. Ban đầu, bạn có thể sử dụng chiến lược CPC thủ công.
- Sau khi cài đặt chiến dịch, bạn cần đặt giá thầu và ngân sách phù hợp. Bạn cũng có thể chọn mục tiêu cơ bản nhằm mục tiêu về vị trí hiển thị và thiết bị.
Tạo chiến dịch mua sắm
Tóm lại, để sử dụng dịch vụ Google Shopping, bạn cần tạo chiến dịch mua sắm, chọn mục tiêu phù hợp, chọn tài khoản Google Merchant có sản phẩm để quảng cáo, cài đặt chiến dịch và đặt giá thầu và ngân sách phù hợp. Việc thực hiện các bước này sẽ giúp bạn tăng doanh số bán hàng và nâng cao hiệu quả quảng bá sản phẩm.
Kết luận
TOMAZ vừa cung cấp cho bạn một cái nhìn tổng quan đến chi tiết về quảng cáo mua sắm của Google gồm 6 nội dung. Những nội dung này bao gồm cách tạo chiến dịch và chọn mục tiêu phù hợp, chọn tài khoản Google Merchant có sản phẩm để quảng cáo, cài đặt chiến dịch và đặt giá thầu và ngân sách phù hợp.
Hy vọng bạn sẽ thực hành các bước này để thành công với chiến dịch mua sắm của mình. Nếu bạn gặp bất kỳ thắc mắc nào trong quá trình thực hiện, hãy để lại bình luận để TOMAZ có thể giúp bạn giải đáp.
Nếu bạn đã thực hiện đầy đủ các bước và vẫn gặp khó khăn trong việc khởi tạo chiến dịch của mình. Đừng ngần ngại liên hệ với hotline của TOMAZ để được tư vấn về các dịch vụ phù hợp với nhu cầu của bạn trong lĩnh vực quảng cáo Google Ads.
XEM THÊM
- Bảng báo giá chi tiết các dịch vụ tại TOMAZ
- TOMAZ chuyên cung cấp dịch vụ quảng cáo Google uy tín tại Quảng Ngãi
Vui lòng liên hệ đến Hotline 0977 47 47 90 để được chuyên viên tư vấn, giải đáp mọi thắc mắc. Chúng tôi rất hân hạnh được phục vụ quý khách hàng!.
TOMAZ - Công ty tư vấn và triển khai chiến lược quảng cáo online chỉ tính phí theo kết quả đạt được.
TOMAZ - ĐẠT KẾT QUẢ TRẢ CHI PHÍ
Địa chỉ: 30 Phan Long Bằng Phường Trần Phú, TP. Quảng Ngãi
Hotline: 0977 47 47 90
Email: info@tomaz.vn
Fanpage: facebook.com/tomaz.vn
Chưa có bình luận nào